Selv om Danmark ikke har kvalificeret sig til EM, agter turneringens hovedsponsorer Carlsberg og Coca-Cola ikke at ligge på sofaen.
De har valgt at gøre fælles dansk front med deres Euro 2008-sponsorat, og sparker i næste uge en aktivitetspakke i gang af hidtil usete dimensioner.
Målet er klart: pilsner-kategorien skal vokse med 2 pct., og der skal genereres 10 pct. mersalg.
Under overskriften ”Never seen before activation” søsætter de to partnere allerede på mandag de første step i, hvad der betegnes som Danmarkshistoriens største butiksevent.”
Der bliver bl.a. tale om fælles tema-udstillinger i butikkerne og mulighed for at spille ”virtuel fodbold” i en række supermarkeder.
Og i et nyt samarbejde med TV 2 opstilles der kommentatorbokse rundt om i et antal supermarkeder, hvor kunderne kan få lejlighed til at aktivere deres ”indre Flemming Toft” i en gigantisk kommentator-konkurrence.
Gigantisk MIT-operation
Hele molevitten sendes af sted af Carlsbergs og Coca-Colas egne medarbejdere i en gigantisk MIT-operation (Market Impact Team), hvor 500 medarbejdere fra alle dele af organisationerne ruller materiale ud i over 2.500 butikker på blot to dage.
Rundt om i landet bliver der også i løbet af kort tid sendt 1.000 fodbold-kits ud, og de helt store sports-barer aktiveres med såkaldte ”Carlsberg promotion crew” under kampene. Her vil der eksempelvis blive afholdt Wii-konkurrencer og andet godt.
Oven i det har Carlsberg indgået samarbejde med Danske Spil, nærmere bestem Oddset, hvor man kan ”oddse sig til EM slutrunden” via etiketterne.
Aktiviten forlænges til nettet via Carlsbergs og Danske Spils respektive hjemmesider, programblade og Danske Spils ”Sport og Spil”.
Og endelig pudses formen af med en række nye tv- og radioreklamer.
En af sidstnævnte på melodien ”Der er et yndigt…”, men med den lidt mindre prosaiske tekst: ”Hvor mange kan du bær’ – hvor mange kan du bære”.
sit