D. 1. januar flytter Ramlöse fra Royal Unibrew (tidl. Bryggerigruppen) til Carlsberg som følge af, at Carlsberg så langt tilbage som i 2001 overtog den svenske virksomhed bag Ramlöse.
Overtagelsen vil føre til en række nye initiativer omkring markedsføringen af produktet. Dels vil der komme en ny emballage i form af den svenske flaske. Dels bliver den billigere. Og dels bliver der sat turbo på markedsføringen. Her er planerne dog endnu ikke helt på plads. Man overvejer om man skal slå ind på en fælles nordisk markedsføring eller om man skal fastholde en selvstændig dansk og svensk markedsføring.
– Når man kigger på Ramlöses position, så siger min mavefornemmelse mig, at vi skal have et dansk bureau på opgaven, men i den situation vi er i lige nu, er det naturligt at overveje alle muligheder, siger marketingdirektør, Ken H. Andersen. Hidtil har Bates/Red Cell været bureau på Ramlöse, og Carlsberg er da også i dialog med Bates.
Ken H. Andersen karakteriserer Ramlöse som et perfekt match til Carlsbergs vand-portefølje.
– Ramlöse er premium-brandet på vand, mens Kurvand er mere main-stream, siger Ken H. Andersen og tilføjer, at der på nuværende tidspunkt ikke ligger konkrete planer for en ny markedsføring af Kurvand.
– Vi har indtil nu haft mere fokus på de nye Aquative-vand, siger Ken H. Andersen.
Udover disse produkter sælger Carlsberg også Kildevæld. fin