Carlsberg planker sig selv

For omkring 10 år siden lancerede øl-mærket Budweiser et slogan, der lød ”This calls for a Bud Light” for den kalorielette øl.
Men det ligger godt nok tæt på Carlsbergs nye slogan ”That calls for a Carlsberg”, som bryggeriet under stor international bevågenhed præsenterede tidligere på ugen, mener en række kommentatorer.
Også her på markedsforing.dk har sloganet og det nye kommunikationskoncept fået
en del vrisne ord med på vejen.
I tilgift har brand-guruen Martin Lindstrøm over for flere medier kaldt det ”ekstremt pinligt for Carlsberg, for de vil jo gerne vise, at de er markedsledere og blandt de største i verden.”
Men det er helt hen i vejret siger nu Carlsbergs Danmarks pressechef Jens Bekke til Ritzau Finans.
– Det er jo ikke samme kontekst, og vi var godt klar over, at Budweiser har brugt det. Faktisk brugte vi fra 1957-59 ”That calls for a Carlsberg”. Så hvis ham Martin Lindstrøm havde læst på historien, så havde han vidst, at vi startede med at bruge det, og så kom Budweiser efter, siger han.
Han siger videre, at Carlsberg brugte sloganet i forskellige varianter frem til 1970, så derfor kan han ikke rigtig tage plagiat-diskussionen alvorligt.
– Jeg synes, at det er lidt latterligt, for det, der er vigtigt, er sammenhængen, det bruges i. Det er vel bare for at drille os lidt, at han siger det der, men han skulle sætte sig lidt bedre ind i historien inden, siger Jens Bekke.
Carlsberg på Saturn?
Men også en af bryggeriets nye reklamefilm lægger sig lige lovlig meget op af ”noget”, der har været lavet før, mener en læser – som kalder sig Carl Berg – her på markedsforing.dk.
Han henviser til, at man i en af scenerne i filmen ser en astronaut kigge ned på jordkloden, mens han forsøger at indtage en øl (en Carlsberg…).