Selskaberne i Orkla-koncernen disponerer over et af Nordens største reklamebudgetter, og samlet producerer de hvert år ca. 150 reklamefilm. Prisuddelingen, Orkla Advertising Award, er en årlig kåring af den bedste markedskommunikation internt i koncernen.
Årets Orkla Advertising Award samlede 50 nomineringer fra seks lande, bl.a. Lilleborg, Nidar, Carlsberg Breweries (40 % ejet af Orkla), Stabburet og Procordia Food. Orklaselskaberne konkurrerer indenfor kategorierne bedste lancering, bedste kampagne for et etableret mærke, bedste langsigtede kampagne og bedste brug af media uden for TV. Desuden kåres Årets Bedste Reklame.
Definitionen på god reklame i Orkla er i følge adm. direktør Dag J. Opedal at reklamen skal være mærkebyggende og salgsudløsende.
Carlsberg Danmark vandt prisen for Årets beste reklame. Ifølge juryen, der især består af ledende Orkla-medarbejdere, viser Halbye & Kaag’s kampagne en original idé med gennemslagskraft i et konkurrencetungt marked. Mærket har en gennemtænkt positionering, som kommunikeres på en morsom og involverende måde. Mærket og dets budskab spiller hovedrollen i filmene.
Orkla Advertising Award blev oprettet for to år siden for at fremme god, kreativ og effektiv reklame.