I dag lancerer Carlsberg en global roll out, der skal revitalisere og styrke Carlsberg’s brand i hele verden. Den nye positionering kommer til udtryk med ordene “Drink with a world of friends”, som vil præge Carlsbergs markedsføring i samtlige de 140 lande, hvor koncernen sælger øl. Den nye positionering skal supportere “Probably the best beer in the world”, der fortsætter som koncernens slogan.
Carlsberg har investeret 5 mio. euro, eller godt 35 mio. kr., i udviklingen af den nye positionering.
– I løbet af de kommende år forudser vi en moderat stigning i øl-forbruget world wide på ca. 2 pct., mens premium beer segmentet estimeres til at stige 4-6 pct. For at nå vores mål om en 8 pct.s stigning for vores brand om året, har vi udviklet en ny fælles positionering for Carlsberg, som skal sikre vækst på vores vigtigste markeder, såvel som succesfulde lanceringer på nye markeder, siger Nils S. Andersen, adm. direktør, Carlsberg Breweries.
Lanceringen af den nye positionering er et resultat af en intensiv forbrugerorienteret international research på 8 nøglemarkeder, som har givet Carlsberg et dybere indblik i hvordan forbrugerne tænker og føler når det gælder Cralsberg mærket. Researchen har vist at forbrugerne anerkender Carlsberg’s kvalitet, men at man savnede emotionel tilknytning til mærket.
Den nye positionering medfører også en opfriskning af Carlsberg’s emballager, point-of-sale og reklamemateriale, som alt sammen er fornyet.
De nye elementer vil blive introduceret marked for marked, men ved udgangen af 2. Kvartal 2003 forventes det, at samtlige store markeder vil benytte den nye positionering. I Danmark og England, hvor Carlsberg markedsføres i mange forskellige produktkategorier, vil man dog skabe særlige adaptions.