Carlsberg ønsker at revurdere sin kommunikation af Carlsberg Pilsner i Danmark. Der er indledt en dialog med tre reklamebureauer om at komme med et oplæg til en ny platform til reklamer og anden kommunikation om Carlsberg Pilsner. Om alle tre skal deltage i en konkurrence, ligger dog ikke fast endnu, og derfor vil man ikke offentliggøre navnene.
– Carlsberg Pilsner har via vores samarbejde med Halbye Kaag gennem de seneste seks år, haft en stærk position i danskernes bevidsthed. Carlsberg Pilsner er en stærk del af den danske ølkultur, og derfor skal vi med mellemrum og med friske øjne kigge på, om der er behov for ændringer eller nye måder at kommunikere Carlsberg Pilsner på, siger marketingdirektør Morten Hjort, Carlsberg Danmark.
Det nuværende reklamebureau Halbye Kaag er inviteret til at deltage i konkurrencen, men har ikke ønsket at deltage. Halbye Kaag har senest medvirket til udviklingen af Carlsbergs succesrige grill koncept.
– Vi er meget glade for, at Carlsberg har inviteret os med i bureaukonkurrencen i anerkendelse af det gode samarbejde hidtil. Men vi tror, at det er den rigtige beslutning for både Carlsberg og bureauet, at samarbejdet stopper nu, siger adm. direktør Steen Halbye, Halbye Kaag.
Siden han etablerede samarbejdet er der sket en del udskiftninger i Carlsberg Danmarks organisation, så skiftet skal nok også ses i den sammenhæng.
Den nye platform for kommunikationen af Carlsberg Pilsner skal lanceres i begyndelsen af 2007. fin