Efter en pitch, indledt i foråret, har Carlsberg efter 12 år hos Omnicom-gruppen valgt en ny, global samarbejdspartner på mediabureau-siden.
Valget er faldet på Interpublic Groups mediabureau-brand Initiative, som dermed fra årsskiftet skal håndtere bryggerigigantens medie-planlægning og -indkøb på globalt plan.
Opgaven gælder ifølge flere internationale medier både moder-brandet, Carlsberg, plus Somersby Cider, Tuborg og Kronenbourg i 30 markeder.
I forbindelse med pitchens start i foråret oplyste Janus Hautop, Global Media Manager hos Carlsberg, at pitchen gjaldt 34 lande – herunder Danmark – og det kommer sandsynligvis til at betyde, at PHD, som gennem mere end 20 år har håndteret Carlsbergs danske mediabudget, må vinke farvel til det store bryggeri.
Ifølge Carlsbergs kommunikationschef, Kasper Elbjørn, er det dog for tidligt at sige noget om detail-planlægningen:
– Jeg kan bekræfte, at vi har valgt Initiative på globalt plan, men på nuværende tidspunkt har vi ikke yderligere kommentarer, siger han.
En anden bureaufamilie
Omnicoms OMD har været globalt mediabureau for Carlsberg-koncernen siden 2005, og på det danske marked har PHD – der også hører til Omnicom-gruppen – været bryggeriets mediabureau i over 20 år.
Modellen har således været, at Carlsberg i enkelte lande har samarbejdet med andre mediabureauer end OMD, men dog stadig mediabureauer inden for samme moderselskab.
Nu skifter Carlsberg imidlertid over til en anden koncern, Interpublic Group, og det betyder, at Carlsberg Danmark næppe vil kunne fortsætte samarbejdet med PHD.
Carlsberg gennemfører med jævne mellemrum bureau-pitches, og sidste gang det skete på mediabureau-fronten var i 2013, hvor OMD igen fastholdt budgettet.
Dengang vurderede britiske Campaign i øvrigt bryggeriets globale mediabudget til at ligge på omkring 100 mio. britiske pund – svarende til godt 800 mio. danske kroner. Det har ikke været muligt at få oplyst det aktuelle, globale budgets størrelse.
Udbuds-processen har været styret af Carlsbergs media-team i Valby, Procurement og i samarbejde med den britiske marketing-konsulentvirksomhed Ebiquity.