De søde idealister i toppen af FIFA er sikkert helst foruden analyseinstituttet Nielsens nye undersøgelse. Den viser nemlig, at store globale virksomheder langt fra behøver at stræbe efter et officielt VM-sponsorskab for at få opmærksomhed under slutrunden.
Undersøgelsen viser nemlig, at Carlsberg i England får fire gange så meget for reklamekronerne end Budweiser, der ellers er officiel VM-sponsor. 
Men det betyder ikke, at det danske bryggeri fremover vil ændre på bestræbelser efter at skyde sponsorkroner i fodboldklubber og fodboldturneringer. 
– Det er jo netop fordi, vi har været involveret i fodbold i så mange år, at vi høster frugterne nu. Samtidig er vi jo sponsor for det engelske landshold. Det engelske marked er et specielt for os, hvor vi bliver tæt forbundet med fodbold, så analysen overrasker mig ikke, siger Carlsbergs internationale sponsorchef, Keld Strudahl.  
Derudover viser undersøgelsen, at Nikes “Write the Future”-kampagne indtil videre har genereret dobbelt så meget omtale som kampagnen fra den officielle sponsorpartner Adidas.