Mens de fleste analytikere hæfter sig ved, hvorledes Carlsbergs investeringer i Østeuropa og Asien udvikler sig, har bryggeri-giganten stilfærdigt spredt sine sponsorater ud i dansk fodbold.
Carlsberg støtter blandt andet FCK, OB, Esbjerg og Køge i Superligaen, AB, Fredericia, Viborg, Vejle og Hvidovre i 1. Division, mens 125 andre fodboldklubber i lavere rækker tilgodeses med kontanter.
Carlsbergs sponsorchef Peter Giacomello erkender, at der er meget stor forskel på sponsoraternes størrelse, men at prisen hænger uløseligt sammen med den synlighed, sponsoraterne generer. Carlsbergs samlede sponsorater i Danmark udgør ”et ganske stort tocifret millionbeløb.”
Jyllands-Posten, Erhverv og Økonomi, side 6.