Når bolden ruller ved dette års fodbold-EM i Polen og Ukraine, så går Carlsberg i luften med en omfattende kampagne, hvor frontfiguren er den tidligere landsholdsmålmand Peter Schmeichel.

Facebook bliver det centrale omdrejningspunkt for kampagnen, hvor det danske bryggeri eksempelvis udlodder 12.000 billetter i en konkurrence.

Hovedpræmien er såmænd muligheden for at overrække Carlsbergs ”Man of the Match”-trofæ til finalens bedste spiller.

Hele Carlsbergs Fan Challenge bliver desuden integreret i emballagen og forskelligt POS-materiale, og kampagnen er Carlsbergs hidtil største satsning. Kommunikationschef Jens Bekke skønner, at aktiveringen af EM-sponsoratet udgør 70 procent af Carlsbergs samlede marketingbudget, og EM-sponsoratet fungerer samtidig som en løftestang for bryggeriets relativt nye brandunivers “That calls for a Carlsberg”.

Khalil Younes, Senior Vice President siger, at han er stolt over at kunne sige, at Carlsberg optrapper og kommer til at gøre det yderste for at engagere og støtte de mange fodboldfans med den nye kampagne for dette års fodbold-EM.

– Med dette års kampagne trækker vi mod de digitale platforme med vores fan-kampagne, og vi opfordrer fans til at vinde billetter til en ultimativ fodboldoplevelse. Derudover laver vi flere andre aktiviteter, såsom Carlsberg Fan Camps, som er lejre bygget på tidligere erfaringer omkring store festivaler, hvor fans fra alle nationer kan mødes, se nogle fodboldkampe og nyde en Carlsberg, siger Khalil Younes og fortsætter: “Vi vil aldrig forlade vores engagement i fodbolden”

Carlsbergs engagement for at støtte fodbolden er en af de bevæggrunde, som Peter Schmeichel giver for at være ambassadør for Carlsberg under dette års fodbold-EM.

– Gennem årene har Carlsberg vist en betydelig forpligtelse over for fans, tilhængere og fodboldelskere. Jeg er allerede involveret i en række aktiviteter på deres vegne og gennem min rolle som spejder at bedømme Carlsberg Fan Challenge. Jeg ser virkelig frem til at se, hvem der vil træde op og vise mig og panelet, hvorfor de er den ultimative fan. Tre heldige vindere vil slutte sig til mig i Warszawa i løbet af turneringen for et endeligt sæt af udfordringer, siger Peter Schmeichel og fortsætter: ”Jeg er i øvrigt meget imponeret over de fancamps, som Carlsberg stiller op i Polen og Ukraine”.

Frem for alt går satsningen ud på at sikre, at fans i Polen og Ukraine er i stand til at få adgang til en kølig, sprød Carlsberg.

– Planlægningen til finalen har været en fireårig proces, og er nu i de sidste faser. Det centrale er at sikre nok øl er leveret til tiden til alle steder, siger Carsten Buhl, der er sponsoransvarlig for Carlsberg under EM.

Der skal eksempelvis serveres en mio. øl på 15 minutter. Han fortæller om planlægningen, som han har medvirket i ved de seneste fem europæiske mesterskaber: “Det har taget fire år at planlægge en turnering af denne størrelse, og nøglen er planlægning, planlægning, planlægning. I år byder på en anderledes udfordring på grund af de store afstande mellem spillesteder over hele Polen og Ukraine, men vi har haft stor støtte fra de lokale teams.

– Vi ser alle frem til en turnering, hvor vi håber, at alle fans vil nyde en Carlsberg og drikke ansvarligt, slutter Carsten Buhl.

Følg Carlsberg UEFA 2012 på Facebook her. 

Carlsbergs UEFA EURO 2012-app kan downloades i iTunes og Android Market.