Der var ingen tvivl, da juryen skulle kåre vinderen af kappestriden om årets sponor- og event-marketingpris, der uddeles af Sponsor- og eventmarketingklubben under Dansk Markedsføringsforbund. Carlsberg kom i mål med et skisponsorat som en klar nr. 1.

“Carlsberg og deres sponsorat af World Cup i ski er et lysende eksempel på, hvordan et sponsorproperty kan integreres i alle virksomhedens markedsaktiviteter og dermed drive mærket såvel som hard core salg på det internationale marked”, lød begrundelsen fra Dansk Markedsføringsforbunds formand, Claus Grønborg, da han overrakte prisen i stemningsfulde omgivelser midt i DGI-byens store svømmehal foran 100 fremmødte i sidste uge.

Carlsberg er sponsor for det internationale skiforbund, og markedsfører sig i den forbindelse som “Probably the Best Afterski”. Og det er denne aktivitet, som blev belønnet – både som den samlede vinder samt som vinder af sports-kategorien. Juryen understregede endda, at selvom der var andre konkurrenter, som havde opnået gode resultater for mindre ressourcer i forhold til Carlsbergs massive styrke på området, så var bryggeriet ikke til at komme uden om.

Bureau på opgaven var DDB, som Keld Strudahl fra Carlsberg takkede for samarbejdet med følgende salut: Det var tungt til at begynde med, men nu havde de lært at arbejde med sponsorering.

Der blev uddelt tre andre priser.

Inden for Kultur-kategorien blev vinderen Københavns Energi som hovedsponsor på Tivolis julemarked – et samarbejde som juryen beskrev som ind-lysende i de mørke vintermåneder. Bureau på opgaven var Enterprise Brandhouse.

Humanitær sponsorering er stadig på krybestadiet i Danmark, men TDCs sponsorering af Børns Vilkår har taget stafetten og vist mulighederne. Det var i øvrigt i forbindelse med det sponsorat, der tidligere i år opstod en mediedebat over en annonce med en baby, der var malet i ansigtet lige som den tredobbelte morder Peter Lundin.

Bureau på sponsoratet var Promovator.

Endelig var der Event-kategorien, hvor Øreestads-selskabet vandt for en rekrutterings-kampagne omkring ansættelse af Metro Stewards. I stedet for en annonce, valgte man at gennemføre en event-kampagne, og det skete med et særdeles godt resultat.

Bureau på opgaven var Grey Patrol.

Slutteligt blev der uddelt to hædrende omtaler til to events, som var så gode, at de skulle have opmærksomhed, selvom de ikke var gode nok til at vinde.

Det gjaldt Gevalias event med Metro-toget, der dukkede op på Rådhuspladsen. d. 1. april samt en Sony Consumer Electronics event på Statens Museum for Kunst. Et arrangement som har været så succesfyldt, at Sony og Statens Museum for Kunst nu har besluttet at gentage det d. 19. og 20. januar.

Begge events havde OMD-selskabet Agenda Events som bureau.