Selv om Carlsberg og fodbolden er limet sammen, og selv om Carlsberg er sponsor for det engelske landshold, der er kvalificeret til VM i Sydafrika næste år, har øl-giganten ikke tænkt sig at køre den helt store marketingmaskine i stilling i Sydafrika. Carlsberg er ikke hovedsponsor på selve VM-turneringen, og Sydafrika er uinteressant som marked. Til gengæld vil bryggeriet være tilstede i den engelske fodboldlejr, og så naturligvis vil man skabe kampagner i Storbritannien.
Jyllands-Posten Erhverv side 7.