Carlsberg’s markedsandel på det britiske marked, som er på 12 pct, skal styrkes. Carlsberg vil have udlignet forskellen mellem salget af almindeligt øl og den mere indbringende Export-øl. I øjeblikket sælger koncernen fire gange så meget almindeligt øl som Export. I den forbindelse er markedsføringsbudgettet for de to mærker forhøjet fra 16 mio. pund i 2001 til 28 mio. pund i år. Tiltages følges op af en reklamekampagne med den danske model Helena Christensen.