Carlsbergs har besluttet at lukke sin sponsorafdeling i Storbritannien.
Årsagen er, ifølge Marketing Week, at man har indgået en række langsigtede sponsorater i Storbritannien – herunder blandt andet med det nationale fodboldforbund, Football Association, samt en fireårig aftale med Live Nation for Tuborg, som bliver officiel øl for en lang række af landets musikfestivaler.
Derfor har man besluttet sig for fremadrettet at lægge fokus over på aktivering af sine sponsorater, og det bliver de enkelte brand-teams, der får ansvaret for dette.
– Overordnet betragtet betyder den britiske ændring ikke noget. Strategien har altid været styret fra hovedkontoret, og det fortsætter, siger Carlsbergs internationale marketing- og sponsorchef Keld Strudahl.
Den hidtidige sponsorchef gennem 13 år, Gareth Roberts, fratræder ifølge Marketing Week sin stilling i forbindelse med ændringen, og der er i stedet oprettet en ny stilling, head of corporate affairs, som skal favne både ”external communication and public affairs”.