Carlsberg har efter en pitch valgt Buenos Aires-bureauet Santo til at håndtere det globale budget for bryggeriets hoved-brand, Carlsberg.
Dermed overtager det sydamerikanske bureau opgaven at videreføre det arbejde, som britiske Fold7 satte i søen, da bryggeriet i 2011 gennemførte sin hidtil største kampagnestrategiske satsning – og blandt andet lancerede det nye slogan ”That calls for a Carlsberg”.
Flere internationale medier, herunder Campaign og The Drum, fortæller, at Carlsberg har valgt ”det Miami-baserede bureau Santos Advertising”, men hos Carlsberg bekræfter kommunikationsdirektør Jens Bekke, at der er tale om sydamerikanske Santo.
Bureauet, som har kontorer i henholdsvis Buenos Aires og Milano, har også andre store brands som Diesel og Coca-Cola på kundelisten.
Bryggerikæmpens globale bureaukonkurrence tog sit udspring i et ønske fra Carlsberg om bud fra bureauverdenen på, hvordan man kan ”ikonisere” Carlsbergs hovedbrand.