Da Carlsberg Sverige blev dannet efter årsskiftet fik bryggeriet samtidig en bredere ølportefølge bestående af varemærker med delvis ens positioner. Situationen indebærer, at selskabet bag er nødt til at blive tydeligere i profileringen af hovedvaremærkerne.
– Vi vil etablere varemærket Carlsberg som en international premiumøl på en mere kraftfuld måde, siger informationschef for Carlsberg Sverige Bo Söderström til Quo Vadis Xpress.
Reklamefilmen “The Moment of Truth” er produceret i Sverige, og vil evt. også blive anvendt på andre markeder. I handlingen ser man to politifolk der sidder i deres bil ved en afspærret vej, hvor de afventer en kortere med den amerikanske præsident. Men i stedet for at slippe præseidentet igennem, da han dukker op, giver de forkørselsret til en fuldtlastet Carlsberg-bil. Filmen afsluttes med den internationale payoff “Probably the best beer in the world”. Den suppleres yderligere af en række outdoor-reklamer.
Carlsberg øl-mærket har en markedsandel på syv procent på det svenske Systembolaget.