Lanceringen af sports-sodavanden Carlsberg Sport i midten af januar ser ud til at være blevet noget af en succes. Der er rykket flot på både salg, kendskab og markedsandele.
Efter blot fire måneder på markedet har sports-sodavanden ifølge analyser fra Millward Brown slået sit navn fast med syvtommersøm, ikke bare i målgruppen, men i hele befolkningen.
– Vores tal viser en kendskabsgrad på 95 pct. i målgruppen, som er mænd i alderen 15-29, og et kendskab på 80 pct. i befolkningen som helhed. Det er vi meget tilfredse med, for det er markant højere end ventet, siger marketingchef hos Carlsberg, Martin Andersen, som er ansvarlig for Carlsberg Sport.
Også salgstallene vidner om succes for den nye sports-sodavand: til dato har bryggeriet solgt 47 pct. mere i volumen, end man oprindelig havde forventet.
Men det, der for alvor er interessant lige netop med Carlsberg Sport, er markedsandelen.
En vigtig bid
For i den såkaldte lemon/lime-kategori, er det konkurrenten, Faxe Kondi, der sidder tungt på det danske marked med en anslået markedsandel på over 60 pct. ifølge Nielsen.
Men ifølge Martin Andersen er det lykkedes Carlsberg Sport at bide sig fast i en markedsandel på næsten 10 pct. i kategorien. Og det er over 50 pct. mere, end man havde ventet.
– Vi er meget glade for disse resultater, og jeg tror, de skyldes flere ting. Dels mener jeg, vi har ramt smagen rigtigt, dels har vores eksekvering og distribution i forløbet kørt efter bogen. Og så har vi ramt rigtigt med kampagnen, siger han.
Kampagnen for Carlsberg Sport, som rullede ud i starten af året, er i øvrigt kreeret i samarbejde med & Co, Adtomic og phd.
sit