I sidste uge forbød Storbritanniens svar på Forbrugerombudsmanden efter massevis af protester og klager en outdoor-reklame fra net-butikken Protein World.
Reklamen, som viser en yderst slank og veldrejet kvinde i bikini med teksten Are You Beach Body Ready, har ophidset briterne voldsomt: Flere plakater i Londons undergrundsbane er blevet ødelagt, der er tegnet og skrevet skældsord på dem – og virksomheden har ifølge flere britiske medier modtaget trusler om vold – endda bombetrusler.
Sagen har skabt massiv medieomtale, og som man tidligere har set masser af eksempler på, kom en række kommercielle brands også hurtigt på banen med ”spoofs” og kommentarer.
En af de parodier, der har skabt størst opmærksomhed, kommer fra det danske bryggeri Carlsberg, som dermed fortsætter med at gøre sig bemærket på outdoor-fronten på det britiske marked.
Carlsbergs parodi spiller på den fonetiske lighed mellem ordene beach og beer, således at teksten på bryggeriets outdoor lyder: Are You Beer Body Ready?. Og billedet viser i stedet for en smuk kvinde i bikini en Carlsberg-flaske med et par minimale, gule, Speedo-lignende badebukser.
Positive reaktioner
Bryggeriets outdoor-plakater er placeret på digitale skærme, således at de kan ligge lige op og ned af Protein World-reklamerne, og ifølge Dharmesh Rana, der er senior brand manager hos Carlsberg UK, har reaktionerne været positive:
– Vi synes, at vores budskab og måden, vi har placeret reklamen på, vidner om, at vi ikke forholder os hverken positivt eller negativt til Protein Worlds-kampagne, men alene udnytter den naturlige medie-interesse til at pushe vores brand-værdier, siger han til britiske Marketing Week og tilføjer, at stuntet er i tråd med brandets ønske om at være hurtigt ude af starthullerne, når det gælder reaktioner på aktuelle begivenheder.
Hos reklamebureauet Fold7, der står bag outdoor-parodien, siger kreativ direktør Ryan Newey til samme medie, at bureauets ”newsroom” i øjeblikket løbende svarer på ting, der foregår i samfundet og medierne ”ud fra et Carlsberg-perspektiv”.
– Carlsberg vil gerne minde om, at man skal kravle ned af de høje heste og være relevant for hverdagens almindelige fyre. Masser af mennesker er efter Protein World lige nu, og vi tænkte, det ville være sjovt bare at minde folk om ikke at tage tingene så alvorligt: Det er Carlsbergs holdning.
Og hos Protein World er man tydeligvis heller ikke vrede over parodien fra Carlsberg, selv om man selv har været nødt til at pille de originale plakater ned. Tværtimod tweetede virksomheden forleden ”If @Carlsberg are getting involved, you know you are @winning J” – og ifølge selskabets egne oplysninger til Business Insider har den massive medieomtale på bare fire dage genereret en fortjeneste på over 10 mio. kroner.
Læs mere hos Wall Street Journal, som i går udnævnte Protin World-sagen til “Crisis of the Week”.