Det kan godt være, at Heinekens optræden i James Bond-filmene lyder mere sexet end Arlas Castellos optræden i filmen ”Burnt”, der handler om Michelin-kokken Adam Jones, men formålet er i bund og grund det samme: Marketing.

En samarbejdsaftale mellem Arla og Hollywood-filmstudiet The Weinstein Company betyder således, at Castello spiller en rolle på det hvide lærred side i ”Burnt” – og filmen bliver startskuddet på en omfattende global kampagne for den danske ost.

“Burnt” handler om den to-stjernede Michelin-kok Adam Jones, spillet af Bradley Cooper, som har viet hele sit liv til at skabe fantastiske smagsoplevelser i køkkenet.

I filmen kæmper Adam Jones for at få sin egen restaurant og opnå den tredje eftertragtede Michelin-stjerne, og det danske ostemærke indgår som en naturlig del af kokkens aktiviteter i køkkenet.

For Castello bliver filmen startskuddet til det største globale reklamefremstød for varemærket nogensinde – et fremstød som skal booste salget af Castello i især USA, Storbritannien, Australien og Skandinavien.

Francesco Leone, der er Vice President i Arla Foods og globalt ansvarlig for Castello-varemærket, siger, at det altid er noget ganske særligt at få sin første rolle i en stor Hollywood-film:

– Castello er allerede et voksende globalt specialoste-brand, men rollen i ”Burnt” kan blive noget af et internationalt gennembrud, og vi ved, at det har en dokumenteret effekt på salget at få sit brand forbundet med en film af denne størrelse. Det er en del af vores største kampagnefremstød til dato.

Ud over, at Castello optræder i filmen, har Arla samtidig fået rettigheder til at bruge filmens historie i sin globale kampagne, og arrangere globale salgsfremmende aktiviteter for både film og ost.

– Vi vil friste forbrugere verden over til at lade sig inspirere af filmens historie og udtænke lækre opskrifter og osteanretninger med Castello, helt i filmens ånd. Vi vil opfordre madentusiaster til at deltage i kampagnen ved at give dem adgang til spændende opskrifter og eksklusive rekvisitter fra filmen, siger Francesco Leone.

”Burnt” har premiere i USA den 23. oktober og ventes at have premiere i Danmark i november.

Se traileren for filmen her.