Det er ikke kun modejournalister og fashionistaer, der i denne uge suger catwalkens designs til sig i forbindelse med den københavnske modeuge – det gør hele verdens kopivarer-producenter potentielt også.
Sådan lyder advarslen fra MarkMonitor, der er en af verdens førende virksomheder inden for varemærkebeskyttelse.
For det har aldrig været nemmere at misbruge de store designeres styles på nettet, og med de sociale mediers mange muligheder for at lade showets outfits gå kloden rundt følger også en lang række risici.
– Mediernes transparente og virale natur skaber nemlig en uheldig platform for svindlere, der kan drive rovdrift på de store brands’ popularitet og økonomiske værdi, som designerne har knoklet i døgndrift for at opnå, som MarkMonitor formulerer det.
Devaluerer brandet
Onlinesalg af falske produkter påvirker designere og producenter af de populære brands – både i forhold til mistede indtægter og markedsandele og i høj grad også mærkets omdømme og værdi.
Så hvad der normalt vil betegnes som billig – og ikke mindst genial – markedsføring gennem fx modebloggernes SoMe-profiler, kan godt gå hen at blive en dyr fornøjelse, hvis de forkerte øjner chancen for lettjente penge på kopierede designs.
Men hvordan undgås det?
Det hjælper ifølge MarkMonitor ikke noget, at bandlyse billeder af catwalkens modeller, men det kan betyde alverden, hvis brandbeskyttelse tænkes ind i brandets PR-strategi.
For mens enhver stor designer i dag har en omfattende PR-plan, er det mindst lige så vigtigt at udvikle, implementere og vedligeholde en beskyttelsesplan. Der findes effektive værktøjer på markedet, som kan hjælpe med at stoppe uautoriseret brug af brands eller varemærker gennem automatiske søgninger på de sociale medier.
– Det kan være en ret god investering, så brands i stedet for at frygte kopiering kan nøjes med at læne sig tilbage og nyde alle de mange hashtags i deres navn, lyder det fra MarkMonitor.
Sammen om kampen mod designtyve
Karen Millen er et af de luksus brands, der konstant er under angreb for kopiering af designerens populære styles.
De har taget konsekvensen og opfordrer proaktivt alle deres kunder – og andre, der kommer forbi deres website og sociale kanaler – til at kæmpe kampen mod kopityvene.
”Join our Fight” står der på brandets website. Hvis du trykker her, får du mulighed for at rapportere mistænkelige websites, der sælger kopierede Karen Millen styles.
Brandets offensive strategi mod falske varer, har ifølge deres eget website ført til identificering af over 2.500 websteder, der sælger kopivarer og 38.024 krænkende URL adresser er blevet fjernet på baggrund af søgemaskiner.
Tilmed har Karen Millen fjernet 23.000 registreringer fra online markedspladser.
– De danske brands, der har travlt med at få de sidste detaljer til at spille op til de store shows i denne uge, bør altså overveje at bruge de loyale kunder som udvidede øjne og ører, når spotlightet på catwalken er slukket, og der sættes gang i kopivarer-fabrikkerne rundt omkring i verden, lyder slutreplikken fra MarkMonitor.