Reklamefilmene fra CBB Mobil giver plads til helt almindelige mennesker, der uden instruktion og reklameglans taler om det, der betyder noget for dem. Senest var det den gode Kasper, der bad danskerne hjælpe med at finde sin forsvundne far.
Nu går CBB Mobil i luften med en ny kampagne for at lancere musik-streaming-tjenesten TIDAL, der er ejet af blandt andet Jay-Z, Beyoncé, Madonna og andre artister. Også her er det ægte mennesker i autentiske situationer, der er i fokus.
– Vi skal være det åbne, ærlige og glade selskab, der ikke smører tykt på med ligegyldig, højtråbende og afstandsskabende reklame. I stedet skal vi tale til hjertet og til den gode fornemmelse i maven, siger marketingchef Holger Wilcks.
Alle klip i spottet er spontane one shots med minimal instruktion. Alle de medvirkende er vaskeægte musikelskere og ikke skuespillere.
– Det er jo en skræmmende måde at lave reklamefilm på, indrømmer Holger Wilcks, ”for vi kan jo ikke planlægge os til ægte reaktioner. I stedet må vi skyde en masse og skabe filmen i klipperummet. Her er jeg glad for at have entusiastiske samarbejdspartnere, der præcist har fanget, hvad det er vi ønsker med vores univers”.
Telebranchen går forrest med autenticitet
Er der en tendens til, at brands tænker ”autenticitet” med almindelige mennesker, snarere end såkaldt professionel og glittet reklame?
– Mit indtryk er, at der er en voksende tendens til at bruge det autentiske i reklamer. Men det er sideløbende med så meget andet, der forsøger at erstatte traditionel USP-reklame. Herhjemme er det især telebranchen, der ser ud til at have taget det autentiske udtryk til sig.
– Jeg skal ikke gøre mig klog på, hvorfor andre selskaber nu også har valgt den vej, men for CBB Mobil gav det mening, fordi det enkle, det åbne og det ærlige har været en del af vores brand lige fra starten for 14 år siden, hvor vi slog os op på ærlig mobiltelefoni uden skjulte gebyrer og ubehagelige overraskelser på regningen. Så produkt, brand og kommunikation hænger sammen, slutter Holger Wilcks.
CBB-filmen er skabt af &Co. og instrueret af Andreas Koefoed. Den bliver vist som 35” og 15” spot på de fleste landsdækkende kanaler samt som biografspot.
Og noget tyder på, at kommunikationen vil blive en succes. Abonnementer med TIDAL er af TelePrisTjek.dk blevet udråbt som ”bedste mobilabonnement med musik”. For 139 kr. pr. måned får kunderne 12 timers tale, 12 GB data og 30 millioner musiknumre gennem TIDAL. Det er en besparelse på 700 kroner om året i forhold til at købe mobil- og musikabonnement hver for sig.
Herunder ser du 35 sekunders spottet:
Fakta
CBB har haft betydelig succes med kampagnen med ”almindelige” mennesker.
Nogle af nøgletallene på #HjælpKasper-kampagnen er:
• Video-views: 400.000
• Shares: 300
Youtube-views
• 150.000 i organisk reach
• Blandt de kuriøse data er, at Kasper-kampagnen fik 7 minutters omtale i Go’ Aften Danmark. Inden for de nærmeste måneder vil CBB afsløre, om Kasper fandt sin far eller ej.