Fullrate kører for tiden en landsdækkende kampagne for udbyderens nye tv-pakke. Medietrykket er rimeligt højt fordelt over både print, outdoor, radio og altså tv. Bortset fra på Viasat-kanalerne – 3, 3+ og 3Puls. Viasat har nemlig meddelt Fullrate, at de ikke ønsker at bringe reklamerne for tv-pakken.
Overraskende i og med at Viasat-kanalerne gerne bringer Fullrates reklamer for bredbåndsløsninger. Svaret fra Viasat til Fullrate er, at der er tale om et konkurrerende produkt, som Viasat ikke ønsker at reklamere for. Og at beslutningen ikke er ”dansk”, men kommer oppefra Viasat-direktionen.
− Viasat har været glade for vores penge hidtil, da det var bredbånd og telefoni. Nu hvor vi også leverer tv, vil de ikke vise vore reklamer. Er det ikke en form for censur, siger Christian Rau, salgs- og marketingdirektør hos Fullrate A/S. Han lægger i forvejen i underkanten af 1000 trp’er per måned i tv-mediet, hvoraf de 25-30 pct. lægges hos Viasat.
− Vi synes, det er en underlig inkonsekvent sammenblanding af hensyn: Ét selskab, Viasat, producerer og sælger tv. Et andet, TV3 og TV3+ og TV3 Puls lever af at sælge reklamer. Men de må jo se os som en trussel. Når vi kommer med et prisbilligt tilbud på et produkt, de selv forsøger at sælge, så lukker de i. Tankevækkende, fortsætter Christian Rau.
Hos TV3 er de ikke i nærheden af at se holdningen som censur.
− Det er en politik, vi har i Viasat-koncernen, og den har vi altid haft − i det mindste i de 12 år, jeg har været her, siger Kim Poder, øverste chef for TV3 Danmark. ”Vi tager ikke operatører ind, der er direkte konkurrenter til Viasat. Det gælder også Boxer og Canal Digital, og hvem det ellers måtte være, der vil sælge tv-pakker uden vores tv-kanaler.”
Det er ikke en form for censur?
− Nej, vi behandler alle lige, og vi gør ingen undtagelser, fordi Fullrate lægger mange penge hos os.
Hvis TV 2 ville lægge betydelige penge hos jer, ville I også sige nej til det?
− Helt sikkert, men netop det eksempel vil du sikkert finde logisk. TV 2 siger nemlig også nej til at bringe vores kommunikation. Vi vil gerne annoncere for TV3 på TV 2’s kanaler, men det vil de ikke give os lov til. Formentlig fordi vi har så fine programmer, at de frygter, at seerne ville storme over til os. Oprindelig kunne vi ikke engang få lov til at annoncere for Viasat-brandet på TV 2, og her taler vi ikke om reklame for den enkelte kanal. Den holdning er blødt op nu, men vi må stadig ikke annoncere for kanalerne og slet ikke for indholdet.
Tror du, at Lisbeth Knudsen ville sige pænt nej til at bringe en annonce for Politiken i Berlingske?
− Det vil jeg helst ikke udtale mig om, men hvis det må være tilladt at drille, så kunne det være, fordi tv-reklamer virker så uendelig meget bedre end print-annoncer. Jeg tror, at Lisbeth Knudsen ville være meget lidt bekymret for at bringe en Politiken-annonce i Berlingske, slutter Kim Poder.
Den principelle holdning hos Viasat og TV3 imponerer ikke Fullrate:
− Lige nu tænker os grundigt om endnu engang med hensyn til, hvor vi i fremtiden lægger vore annoncekroner, slutter Christian Rau.