Der har været sort skærm i de danske biografer under coronakrisen, og det kan mærkes hos Egmont-ejede Dansk Reklame Film, der sælger og distribuerer biografreklamer i Danmark.
– Vores 39 partnerbiografer ender jo med at have haft en lukkeperiode på cirka 11 uger, og det er klart, at det sætter et markant aftryk på vores forretning i 2020, siger Carsten Ellemo, CEO i Dansk Reklame Film.
Coronakrisen har nemlig reelt medført, at virksomheden har haft et ”lukket”-skilt i vinduet og dermed 0 kroner i omsætning i perioden.
– Derfor bliver omsætningen i 2020 naturligvis også langt fra den budgetterede i 2020. Jeg vil gætte på, at omsætningen på biografreklame-markedet i 2020 falder med omkring 40 procent grundet lukning og påbudte kapacitetsbegrænsninger, siger Carsten Ellemo.
Og der er ikke umiddelbart udsigt til, at den tabte omsætning hentes ind i takt med, at biograferne slår dørene op igen, mener han.
– Der åbnes jo med begrænset kapacitet for at værne om folks sundhed og skabe en tryg biografoplevelse, så der går forventeligt noget tid, før vi ser et normaliseret billetsalg, og dermed når vi på kort sigt også ud til færre med reklamerne i biograferne, siger Carsten Ellemo og henviser til, at det er op til op til sundhedsmyndigheder og Kulturministeriet at melde ud, hvornår biograferne kan lukke op for fuld kapacitet igen.
Dansk Reklame Film har benyttet sig af hjælpepakkerne under coronakrisen. Eksempelvis har medarbejdere været hjemsendt med lønkompensation.
Har I været godt nok kompenseret af hjælpepakkerne?
– De kommer jo aldrig til at kunne dække tabet på vores normale omsætning og de faste omkostninger, men det har da været en hjælpende hånd i en svær stund, siger Carsten Ellemo.
Han håber, at der trods alt bliver et udmærket fjerde kvartal 2020, da der er er mange store filmtitler på vej og der mærkes ”en generelt større efterspørgsel på mediet”.
Rundspørge: Danskerne glæder sig til at komme i biografen
Carsten Ellemo henviser til en ny rundspørge, som Dansk Reklame Film har foretaget blandt 1.013 medlemmer af et panel i regi af Nordisk Film, der består af “aktive kulturforbrugere og biografgængere”.
Heri svarer 87 procent, at de regner med at gå lige så ofte i biografen, som før de lukkede ned på grund af Covid-19. Fem procent svarer, at de vil gå mindre i biografen, mens fire procent omvendt forventer at gå mere i biografen.
– Det er nogle af de allervigtigste kunder, vi har spurgt. De har et markant højere forbrug af biografen og står dermed for en større del af det samlede billetsalg på et år. Naturligvis vil vi gerne have dem tilbage i biografen så hurtigt som muligt, men egentligt er den vigtigste learning for os, at deres generelle forbrug ikke kommer til at ændre sig. De vil gå lige så meget i biografen, som de plejer, siger Carsten Ellemo.
Han mener, at rundspørgen også ”er godt nyt for de mange annoncører, der benytter sig af biografreklame som til at nå forbrugerne med deres vigtige image- og brandingbudskaber”.
– Biografmediet vil fortsat være meget stærkt, og alt tyder på, at biografgængerne er klar til igen at sætte sig ind i mørket og nyde en god film. Covid-19 har ramt både biograferne og os i Dansk Reklame Film, men nu ser vi frem imod genåbningen og arbejder på igen at få fuld aktivitet og skabe værdi for vores samarbejdspartnere og annoncører, siger han.
”Det bliver først godt igen i 2021”
Dansk Reklame Film realiserede i 2019 et lille underskud på 77.000 kroner efter et overskud på 1,9 millioner kroner i 2018. I samme periode voksede bruttofortjenesten fra 27,7 millioner kroner til 32,4 millioner kroner.
– Biografmediet oplevede faktisk en vækst på 20 procent i mediemarkedet i 2019, men vores samlede resultatet blev trukket ned af vores outdoor-forretning i Airmagine, siger Carsten Ellemo.
Han fortsætter:
– Begge forretningsområder, især Airmagine, lagde stærkt fra land i januar i februar i år, men så ramte Covid-19, hvilket naturligvis også er gået hårdt ud over outdoor-forretningen.
Airmagine har en stor aftale med CPH Airport, der i år kører på sidste år, men virksomheden er ikke en del af det nye udbud, der kører om opgaven i øjeblikket.
– Vores ejere i Nordisk Film har ikke planer om at byde, da de vil prioritere deres investeringer i andre områder, siger Carsten Ellemo.
Han forventer, at biografmarkedet først ”er oppe i fulde omdrejninger” i 2021, så resten af året skal primært bruges til at realisere et større strategiarbejde, der er foregået i 2019 og 2020.
– Vi har i den periode fået defineret en række must-win-battles, som vi kommer til at stræbe efter at indfri. Det vigtigste er at få slået bredt fast i markedet, at biografmediet har en tydelig value proposition, som bør gøre det muligt for os at hæve vores markedsandel af det samlede danske mediespend, slutter Carsten Ellemo.