På CES er forskellige virksomheder ivrige efter at demonstrere deres løsninger inden for den tendens, vi har talt om i et stykke tid: Augmented reality.
CES giver dermed bud på, hvordan kommunikatører og virksomheder kan anvende sammensmeltning af teknologi og virkelighed til at give brugeren et helt nyt lag i oplevelsen af brandet eller produktet.
CES viser naturligvis flere eksempler, og her er to af de seneste: Aurasma og GameChanger.
Aurasma bruger telefonen til at opfange (”detect”) et bestemt objekt. Når objektet er genkendt, ændrer det sig i telefonens display via en video, der kan slutte i et dedikeret (one-click-away) website. Perspektiverne for kommunikatører kan være via det informative – video med samleanvisning, forklaring af symboler i tøj mm – til promotions via genkendelse af logo over til at give ekstra oplevelse ved genkendelse af en virksomheds distinkte fysiske udtryk via emballage eller produkt.
Du kan eksempelvis læse mere 
her.
Et helt andet eksempel er GameChanger, der lidt kækt beskrevet er en ”accessory” til din iPad. Ved at bruge GameChanger får brugeren eller deltagerne mulighed for at spille forskellige spil, som integrerer det fysiske og online i en helt ny spiloplevelse. Vi bevæger os altså fra enten fysisk brætspil eller online gaming til en ny oplevelse, hvor det digitale og fysiske i kombination giver anderledes brug af fx spil.
Læs evt. mere
her.
Begge disse eksempler giver kommunikatører nye muligheder for at give modtagerne nye oplevelser med brandet. Dermed stiger kravene til, hvordan vi som kommunikatører skal forstå dynamikken i samspillet mellem virkelighed og den information, som ligger i det digitale lag.
Augmented reality giver os med andre ord mulighed for at skabe en engagerende brugeroplevelse i samspil med et produkt, hvilket – hvis eksekveret rigtigt – kan tilføre produkter ekstra værdi. 
For DialoguePeople/NetPeople er det helt klart en udvikling, vi har forventninger til, og som vi kommer til at kigge på anvendelsesmulighederne af i løbet af 2012.