Tom’s chokoladebrand Galle & Jessen er ikke bare markedsledende, de er også med på beatet. En massiv online og virtuel indsats med Augmentet Reality-spil, app og nyt website, skal fastholde brandets position, som Danmarks foretrukne pålægschokolade.

Sammen med børneikonet Chapper og en særlig børne-legepladspatrulje har Galle & Jessen således indledt jagten på “Danmarks Bedste Legepladser”.

Sidste år lancerede Galle & Jessen hjemmesiden og app’en “legepladsen.dk”, hvor børnefamilier kan søge efter de nærmeste legepladser, uafhængigt af hvor de befinder sig i landet. Især app’en har været en succes med 21.000 downloads af den første version – og mor-bloggere og børnesites har flittigt omtalt den som ”en nyttig feature for børnefamilien”.

I år har Galle & Jessen, i samarbejde med webbureauet Frankly Web, PR-bureauet Essencius og reklamebureauet Fireball valgt at udvide konceptet og gøre konceptet mere “levende”.

Først bliver selve pålægschokoladeæsken gjort levende via et Augmented Reality-spil, der selvfølgelig foregår på en legeplads. Dernæst kan alle børn og voksne være med til at skabe et Danmarkskort over legepladser og være med til at vurdere, hvilke legepladser der er gode og hvorfor. I skrivende stund findes der nemlig ingen oversigt over danske legepladser. Alle vurderinger samles, så landets børnefamilier kan få ny inspiration til legepladser og leg.

Aktivering af kernemålgruppen
– Legepladsen.dk er et led i en digital strategi, som Frankly Web udarbejdede til Galle & Jessen i 2011.  Strategien tager på en befriende måde udgangspunkt i reel merværdi for kernemålgruppen, børnefamilier – og det er en fornøjelse at arbejde sammen med en kunde, der tør bevæge sig ud på lidt dybere vand end en klassisk loyalitetsklub. Den digitale bro til produktet er bygget op om Augmented Reality – en teknologi der gør det muligt at forvandle en almindelig æske pålægschokolade til fire levende 3D spil. Noget, der taler direkte til rigtig mange børn og legebørn derude, lyder det fra Jesper Strøm, der er kreativ direktør og partner hos Frankly Web, der stået for udvikling af strategi, spil, app og website.

Som det tredje led i den samlede Galle & Jessen-kampagne turnerer en legepladspatrulje, sammen med børneikonet Chapper, rundt til landets fem bedste legepladser. Legepladserne vælges på baggrund af børnefamiliers vurderinger og i samarbejde med biblioteker, boligforeninger og lokalaviser. På hver af de fem legepladser sætter Chapper sammen med Galle & Jessen gang i et forsøg på Danmarksrekord i leg, eksempelvis ved at skabe Danmarks største Human Beat Box-band.

– At inddrage forbrugeren i at skabe et virtuelt Danmarkskort over legepladser og følge op med konkrete events med skarpt fokus på leg, skaber en positiv kampagne, der giver igen – både til forbruger og samfund. Via events og rekordforsøg levendegør vi den virtuelle kampagne fra æsker, app og site. Det er et unikt projekt, og det er en fornøjelse at slippe det indre legebarn løs i et godt firkløver mellem bureauer og Galle & Jessen, siger Christina Schärfe Lambach, partner i PR-bureauet Essencius, der varetager events og PR-delen i kampagnen og står for samarbejdet med eksterne partnere, som Børnenes Rekordbog og boligforeninger.

– Vores brand har tradition for dialog med kunderne ved morgenbordet, og nu udvider vi den dialog både med ny teknologi og via events i hele landet. Der tales meget om betydningen af leg. I Galle & Jessen vil vi gerne give mikrofonen til børnene, der er de sande legeeksperter. Vi har skabt et site, app og events, så nu håber jeg børn og børnefamilier vil tage godt i mod og bruge app’en aktivt, så vi kan få skabt et samlet kort over legepladser i Danmark med vurderinger af, hvor der er rigtig godt at lege, slutter senior brand manager Marianne Forsingdal fra Galle & Jessen.