De danske dagblade er nu definitivt ude af den danske mediebureau-branche. For et år siden købte CIA dagbladene helt ud af CIA MediaCentralen, og nu forsvinder det gamle navn også helt. Fremover kommer bureauet til at lyde navnet CIA Danmark, og det vil være et af to mediebureauer, som er uafhængige af de store reklamenetværk.

Iøvrigt med den pudsige detalje, at det er den samme mand, der har skabt dem begge, idet Chris Ingram i 1972 som ansat på et engelsk bureau lagde grunden til Carat, og tre år senere brød ud og stiftede Chris Ingram Associates (CIA)

– Chris Ingram er grundlæggeren af den moderne media-planlægning – d.v.s. den stærke fokus på planlægning og rådgivning frem for blot håndtering, siger adm. dir. Claus Clausen og fortsætter:

– Der er sket meget i bureauet de sidste to år efter, at CIA købte sig ind, og vi er i dag grundlæggende et multi-channel bureau. Vi har selvfølgelig historien med os, og vi er fortsat meget tunge på print, men brandet MediaCentralen har ikke mere den samme betydning for os, og derfor syntes vi, at CIAs 25 års jubilæum var en passende anledning til at signalere de store forandringer.

Men derved stopper det ikke. CIA Danmark er også udpeget til at huse koordineringscenteret for de skandinaviske CIA-bureauer. Der er tale om en funktion, som i første omgang ikke vil rumme mere end nogle få ansatte, men baggrunden for, at centeret er placeret i København er perspektivrig for CIA Danmark.

– Det er CIAs opfattelse, at de internaionale kunder i stignede omfang vil se København som det nordiske udgangspunkt. Derfor er det mest logisk, at koordinerings-centeret ligger i København, og det giver også os flere muligheder for at blive dem, der skal betjene disse kunder, siger Claus Clausen.

Det er dog ikke tale om, at CIA Danmark som sådan skal være skandinavisk kontor. De enkelte landes selskaber drives lokalt. Men visionen er formuleret som “one company – many offices“, og derfor er udfrodringen for koordinerings-centeret at sørge for, at uanset hvor en kundes indgang til bureauet er, så kan der trækkes på de resourcer, som samlet er til rådighed.



ORGANISATIONEN TILPASSES

CIA Danmark er desuden i gang med at tilpasse organisationen til markedets nye krav. Bl.a. har bureauet fornylig købt en majoritetspost i sponsor- og event-firmaet Exact. Men dermed er det næppe slut med etablering af specialenheder.

– Det bliver dog ikke nødvendigvis i form af rent danske afdelinger. De kan også blive etableret i form af regionale selskaber, siger Claus Clausen.

Lukningen af Odense-afdelingen tilhører også gruppen af strukturelle ændringer.

– De sure annoncemarkeder fremskyndede beslutningen, men grundlæggende er det logisk at samle ressourcerne på færre enheder. Sådan gør vores kunder også. Og udviklingen på markedet har da heller ikke været mere sur end, at vi har vækstet i 1. kvartal, siger Claus Clausen, der glæder sig over en række nye kunder, som er med til at løfte bureauet fra at være meget dagblads-orienteret til et multi-channel bureau.