Somersby cider har taget danskerne med storm.
Siden Carlsberg for blot seks uger siden sendte sit nye cider-brand på markedet, har de danske forbrugere indtaget så store mængder af den boblende nyhed, at man fra bryggeriets side har valgt at udskyde det kampagneforløb, som ellers skulle have været i luften i disse dage, frem til uge 23. Ellers kan produktionen simpelthen ikke følge med. Det oplyser marketingchef Martin Andersen, som hos Carlsberg har ansvaret for Somersby.
– Cider med alkohol er jo en ny kategori i Danmark, så selv om vi naturligvis er glade for succesen, så må jeg indrømme, at vi er blevet noget overraskede over, hvor stærkt, det er gået. Og nu har vi altså valgt at lette lidt på reklametrykket, så vi kan komme på omgangshøjde med produktionen igen, siger han.
En tv-kampagne for Somersby, som oprindelig var planlagt til at løbe over skærmen i sidste uge og denne uge, er udskudt til starten af juni, og det samme gælder planlagte events, sampling-aktiviteter og tilbudsaviser i det omfang, det har kunnet nås i forhold til tryk og produktion.
– Det er i særdeleshed på salget i caféer og barer, vi har set en større stigning, end forventet, men samlet set har salget været procentuelt langt, langt større, end vi havde kalkuleret med i vores målsætninger, siger Martin Andersen, som dog ikke ønsker at sætte præcise volumen-tal på succesen.
sit