Reckitt Benckiser, der er verdens største firma inden for householdprodukter, har ikke alene fundet opskriften på effektiv pletfjerning og rengøring med power, men også på succesfuld markedsføring. Det blev for alvor slået fast, da ACNielsen AIM på konferencen ”Megatrends” i Dansk Design Center forleden kunne kåre universalrengøringsmidlet Cillit Bang som Årets Produktlancering. Sidste år vandt Reckitt Benckiser samme pris med pletfjerneren Vanish Oxi Action.
Cillit Bang har lige som Vanish Oxi Action formået at udnytte en fælleseuropæisk kommunikationsstrategi til at vinde betydelige markedsandele. Siden lanceringen i 3. kvartal 2004 har rengøringsmidlet solgt over 250.000 af de letgenkendelige lilla sprayflasker. Kampagnen har på rekordtid genereret stor opmærksomhed for det hidtil totalt ukendte produkt hos forbrugerne. Cillit Bang er effektiv rengøring til kalk, snavs, rust og sæberester, på grund af den unikke kombination af virksomme syrer i produktet.
Siden lanceringen har Cillit Bang vundet hele 27 procent af produktkategorien for universalrengøring, og har samtidig været med til at øge den samlede omsætning i produktkategorien, der er steget med 40 procent i forhold til samme kvartal sidste år. Og det er på denne baggrund, at ACNielsen AIM har valgt Cillit Bang som Årets Produktlancering.
– Prisuddelingen sker på baggrund af produktets egen vækst i forhold til markedsandel og salg i absolutte kroner. Og en markedsandel for et helt nyt produkt på 27 procent er noget vi sjældent ser. Cillit Bang har været gode til at opnå distribution, bakket op af en effektiv strategi. Samtidig har de bidraget til den samlede vækst i produktkategorien, hvilket vi også lægger vægt på, siger Anis Panduro Zouzou, senior client team manager hos ACNielsen AIM.
En del af succesen bag lanceringen er de reklamefilm, hvor en mand ved navn Jakob Holm præsenterer forbrugerne for Cillit Bang, og demonstrerer produktets fordele. Filmen er lavet som en del af Reckitt Benckisers internationale kommunikationsstrategi, og bliver i de enkelte lande eftersynkroniseret til det lokale sprog. Dette har i sig selv genereret en del opmærksomhed og medieomtale, og Jakob Holm-figuren, der i hvert enkelt land hedder noget forskelligt, har endda fået sin helt egen fan-skare i Storbritannien. Og selv om Jakob Holms særprægede mundbevægelser måske kalder på smilet hos de fleste, så opfylder reklamen i høj grad sit formål – nemlig at fortælle forbrugeren klart og tydeligt, at Cillit Bang er effektivt til at fjerne kalk og snavs.
Kampagnen er udviklet af reklamebureauet JWT i Ungarn.