Huset Markedsføring går mod moderniteten. Dagens påstand lyder: Cillit Bang-kommunikationen på dansk tv er verdens bedste kreative tv-reklamer. Det kan enhver se, ikke?
– Det har jeg aldrig påstået. Til gengæld garanterer jeg for, at Cillit Bang-reklamerne er nogle af de mest effektive, siger Tomas Pietrangeli, adm. direktør for Reckitt Benckisers nordiske operation. Cillit Bang er et af Reckitt Benckisers 30 brands.
Alene det, at du sætter den slags reklamer i søen – og som en anden kætter forsvarer dem – får FAAKK til at holde ekstraordinært hovedbestyrelsesmøde.
– Kender desværre ikke FAAKK?
Foreningen Af Agtværdige Kreative Kompetencer. Den forening ser ikke med blide øjne på Cillit Bang-reklamer og den slags.
– Vi kan jo alle blive klogere. Men tilbage til virkeligheden. Vi er særdeles glade for Cillit Bang-kommunikationen. Målinger på det danske marked hen over 2011 viste et ROI på 4,6. Jeg kender ikke megen tv-kommunikation, der præsterer det samme over et helt år, og det endda med flere betydelige bursts, så vi har ikke bare været heldige.
Føles det ikke Old School kun at kommunikere Cillit Bang med tv-reklamer?
– Nej, det føles godt. Vi bruger de platforme, der giver noget tilbage. Cillit Bang er et lavinvolveringsprodukt, og derfor giver det ingen mening at bruge penge på fx de nye medier, der jo netop bruges, fordi de er involverende. Eksempelvis har vi flyttet 15-20 procent af pengene til markedskommunikation for Vanish ud i de digitale medier. Det gør vi, fordi produktet anbefaler det.
Dybest er du ikke til nye medier?
– Jeg er græsk-katolsk i forhold til valg af platforme. Nye eller gamle medier vælges alene ud fra en cost-benefit-betragtning af, om investeringen giver mening. Hvis marketing ikke bidrager til forretningen, bør den fravælges. Derfor er jeg også særdeles skeptisk, når tilsyneladende fornuftige virksomhedsledere kaster penge ud i fx de nye sociale medier uden at spørge sig selv: Optimerer det værdiskabelsen? Eller gør det ikke? Det er det eneste, jeg spørger om, når jeg vælger platforme til markedskommunikation, slutter Tomas Pietrangeli.
Læs hele interviewet med Tomas Pietrangeli, der som TDC-direktør lancerede ”Claus & Britta universet”, i Markedsføring 5-2012. Bladet er på gaden i denne uge.