Kan man virkelig det?
Sådan må det første spørgsmål lyde, når Cirkus Benneweis’ marketingchef Louise Mandrup fortæller, at det hæderkronede og traditionsrige danske cirkus har opfundet et nyt koncept, som gør det muligt for kommercielle virksomheder at købe sig til eksponering i forbindelse med forestillinger.
Og ja, det kan man godt. Ideen er, at cirkus sælger hele eller dele af forestillinger til virksomheder, der dermed får mulighed for at læne sig op ad Benneweis’ brand/forestillinger til events og andre loyalitetsskabende aktiviteter.
Lige nu kører en eventrække med blandt andet Bestsellers børnetøjs-brand Name It på i alt fem forestillinger, hvor Name It har købt alle billetterne til forestillinger i henholdsvis Aalborg, Aarhus, Kolding og København. Også Canal+ har købt sig delvist ind i fem shows.
– Vi synes, det er en oplagt mulighed for virksomheder, der gerne vil markedsføre sig anderledes, og som lægger vægt på at vise deres kunder, at de interesserer sig for dem og gerne vil give dem noget ekstra. Cirkus er jo reelt et medie, der kommer rundt i hele landet, og vi synes, vi har et stærkt og værdifuldt brand som inden for vores rammer godt kan give værdi til andre brands, siger Benneweis’ marketingchef Louise Mandrup.
I sidste måned var der kick-off på det første event ud af en række med Name It, som blandt andet også havde deres maskot Louie med til at mingle rundt blandt de inviterede gæster, og Louie var da også med i manegen sammen med sprechstallmeister Judy Glosted.
Men det kan vel også blive for kommercielt?
– Ja, det kan det da. Og derfor er vi også meget opmærksomme på at værne om Benneweis’ ånd og værdier i den måde, vi griber det an på. Vi kommer ikke til at skifte vores cirkusvogne ud med blinkende reklamesøjler, og du kommer ikke til at se bandereklamer i manegen. Cirkus er popkorn, show, nostalgi og magi, og det bliver det ved med at være, fastslår Louise Mandrup.
Alligevel kan hun sagtens forestille sig flere og andre typer af kommercielt samarbejde fremover.
– Til næste år fylder vi 125 år, og jeg kunne da sagtens forestille mig, at der blev sagt: ”Cirkus Benneweis 125 års jubilæumsshow præsenteres i samarbejde med virksomhed A eller B.” Hvorfor ikke?
Så til næste år opkalder I manegen efter et eller andet brand, som man for eksempel ser det i sportsverdenen, hvor stadions og arenaer får kommercielle navne?
– Nej, det gør vi helt sikkert ikke. Selv om vi har åbnet for nogle nye, kommercielle muligheder med konceptet her, så kan du være helt sikker på, at der er visse ting, som ikke kan lade sig gøre. Det er meget vigtigt for os, at det hele foregår i cirkussets ånd, med respekt for vores traditioner, og uden at vi sælger ud af vores værdier. Men vi må ligesom alle andre virksomheder følge med tiden. Vi er er jo fx også på Facebook, siger Louise Mandrup.
Er der nogle brands eller virksomheder, I ville sige nej til?
– Nu foretrækker vi som udgangspunkt at se muligheder i stedet for begrænsninger. Men selvfølgelg er der grænser for hvad vi vil gå med til. Alkoholbrands ville for eksempel nok ikke være aktuelle som partnere. Hovedsagen er, at der skal være en god sammenhæng med brandet – og synergi til vores brand.