På fredag begynder OL i Rio, og naturligvis skærper de store brands marketing-indsatsen. Guerilla-folkene udfordrer de betalende sponsorer, og det udløser igen-igen spekulationer om værdien af den betalte versus ”den smarte” markedsføring.
Det vender vi tilbage til i morgen.
Coca-Cola, Samsung, Toyota, Panasonic, GE, Bridgestone, Atos, Dow, McDonald’s, Omega og Visa er de store OL-partnere, mens Adidas, Pepsi, Nike og en stribe andre brands ser, hvordan de kan ”snyde” de store.
Vi vender også tilbage med flere informationer om, hvordan brands flytter midler fra tv til de digitale medier. Det kan vi i sagens natur ikke mene noget om endnu, men tv er fortsat langt den mest anvendte kanal for kommunikation, selv om de sociale medier trænger frem med lynets hast.
Lad os begynde med nogle af de store mærkers OL-kommunikation, der inden for de seneste 12 måneder allerede er blevet set af forbrugere i et omfang svarende til 23.000 års videoindhold.
De mest sete film er ifølge YouTubes Trend-rapport følgende. Og der er i nogle af tilfældene nødvendigt at stable fyldte Kleenex-kasser op på bordet før seningen.
1. Always #LikeAGirl – Keep Playing for Always-mærket. Leo Burnett er bureauet bag.
2. Minute Maid #doingood I ”See What U.S. Olympian Missy Franklin Has To Say” er en fornem 2’er. Mærket er Minute Maid og det kreative bureau er Doner. Denne reklame får os alle til at stortude.
3. P&G’s Thank You, Mom – Strong. P&G har fat i den lange ende, godt hjulpet af Wieden+Kennedy.
4. Samsung Official TVC: “The Chant” Rio 2016 Olympic Games. Her dukker Leo Burnett op endnu engang med arbejdet for Samsung. Og vinklen er en spritny deltager fra et af verdens fattigste lande, Syd Sudan, der i øvrigt er det seneste land, IOC har anerkendt.
5. Visa: ”The Carpool to Rio – featuring Team Visa Olympians”. Det er formentlig den mest traditionelle af denne omgangs reklamer, men ikke desto mindre kommer Visa igennem med budskabet om smertefrit forbrug – hvis man da har pengene. De kreativt ansvarlige er BBDO.