Det franske bilmærke Citroën har tænkt nye kampagnetanker op til lanceringen af en ny udgave af bilmodellen DS5 i Danmark.
Omdrejningspunktet er et samarbejde med Dansk Mode & Textil om en designkonkurrence for fem unge talenter fra den danske modeverden.
De fem designere er Anne Sofie Madsen, Bibi Ghost, Spon Diogo, Tabernacle Twins og Wackerhaus.
Designerne skal designe et køresæt, som dels fortolker og samtidig er inspireret af historien om Citroen DS.
Den originale Citroën DS så for første gang dagens lys i 1955 på Paris Motor Show, og den blev sidenhen lidt af et designikon. Bilen fik tilnavnet ”La Déesse”, gudinden, fra den franske udtale af ”DS”, og den blev en yndling hos kendisser med styr på stilen som Jackie Kennedy og den italienske skuespillerinde Gina Lollobrigida. Tillige har den spillet store roller i et hav af TV-serier og film gennem årene.
På Design5 projektets egen blog kan man følge designernes møder med bilen og høre fortællinger om deres forhold til det historiske franske bilmærke. Derudover kan designernes arbejdsproces følges både på bloggen samt på Facebook og Twitter, som designerne dagligt opdaterer med nyheder, kommentarer og billeder.
Design5-konkurrencen kulminerer d. 19. april med et show i København, hvor designerne fremviser deres endelige kreationer, hvorefter vinderen kåres og modtageren præmien på – naturligvis – 55.555 kroner.
Juryen består af kreativ chef hos Dansk Mode & Textil As Øland, modejournalist Lotte Freddie, chefredaktør for Bil Magasinet Mikkel Thomsager, Hummels adm. direktør Christian Stadil og Citroens egen chefdesigner, Sabine Pannetrat.