De danske tv-seere vil nu igen kunne se Jørgen Leth i reklameblokken. Citroën har været meget tilfredse med første omgang af ”Leth at elske” og har derfor valgt at få videreudviklet universet med fem nye fortællinger. 

Seneste Voxmeter-undersøgelse viser, at når danskerne bliver spurgt, hvilken bilreklame de bedst husker, så falder valget prompte på Citroën. Derfor er Citroën også meget fortrøstningsfuld med at skyde endnu en Leth-kampagne i gang. 

– Når så mange danske seere husker vores Leth-kampagne, tror jeg, at det skyldes, at vi er lykkedes med at skabe et unikt og meget troværdigt koncept, siger Marianna Sabotkovska, marketingdirektør for Citroën Danmark. 

– Kampagnen formår at tage udgangspunkt i brandets DNA, bevare charmen og samtidig levere et reelt tilbud. 

Hun fortsætter:

– Med de nye reklamefilm har vi videreudviklet konceptet og ladet Jørgen Leth få frie rammer til at skabe nogle fine, små fortællinger om bilens rolle i forskellige generationers liv.

I den nye kampagne er det grå studie fra den tidligere kampagne erstattet af farverige kulisser og skuespillere, der medvirker som en del af Jørgens fem forskellige fortællinger. To af de fem historier vil køre på tv i en længde på et helt minut, så historierne får plads til at blive udfoldet i højere grad end de normalt meget korte tv-reklamer.

Højt niveau hele vejen rundt

Prisvindende Asger Leth har igen instrueret og i samarbejde med sin far, Citroën og Kunde & Co, skabt et univers inspireret af Jørgen og hans kærlighed til gamle, franske film. 

Denne gang sammen med filmfotograf Manuel Claro, der bl.a. er kendt for Lars von Triers Melancholia.

– Med endnu et stærkt hold er det lykkedes at lave nogle skønne fortællinger, som er tro mod Citroën og Jørgen Leth – og bygger videre på konceptet fra første kampagne, som var medvirkende til nogle imponerende salgstal. Så vi glæder os til at teste styrken i den strategiske og kreative retning endnu en gang, siger Jacob Blegvad, Group Director hos Kunde & Co.

En hyldest til filmkunsten

Jørgen Leth fik ligesom sidst frihed til at blive inspireret i øjeblikket og lege med de tematikker og historier, der var blevet skabt på forhånd. Om den lidt alternative arbejdsproces, siger Andreas Dithmer, der er Senior Creative Lead hos Kunde & Co:

– Kampagnen er en homage(hyldest, red.) til Citroën, film og så selvfølgelig Jørgen. I den første kampagne stod linket mellem Godard, Belmondo og Citroën særligt stærkt, så derfor fandt vi på overordnede historier til fem film, der tog afsæt i netop den konstellation – filmkunst, Jørgen og det farverige franske bilmærke. 

– Og så gav vi Leth friheden til at lege med ordene, formatet og den visuelle ramme for at gøre det så autentisk som muligt – og endnu mere skørt, som det skal være. 

Lasse Vig, Art Director hos Kunde & Co fortsætter: 

– Det er jo altid en kunst at skulle følge op på og videreudvikle et stærkt koncept. For mange er Jørgen fortæller, men han er også instruktør – og det har været nøglen til at knække koden til rul nummer to. Det er især tydeligt i de lange versioner af hver fortælling, som kommer til at leve i et online-univers hos Citroën.

Citroën og Jørgen Leth

Kampagnen ”Leth at elske” har været meget omdiskuteret i medierne og mange har haft en holdning til samarbejdet. Det er dog fortsat både Citroën og Kunde & Co’s holdning, at Citroën og Jørgen Leth er et supergodt match. 

Om samarbejdet siger Jørgen Leth selv:

– Citroën er meget speciel for mig. Helt bestemt. Det gør det naturligt for mig at lege med ordene. Ord om Citroën. 

Den nye kampagne kører på TV 2 fra i dag, og de nye film vil løbende blive afsløret i den kommende tid. 

Se første fortælling om en bedstefar og hans barnebarn, som kører på tv: 

Fakta

  • Voxmeter-undersøgelsen er offentliggjort i Motor-magasinet den 7. september 2018.
  • Citroën har med en andel på 22,5 pct. klart den største andel af personer, der husker reklamer for bilmærket inden for de seneste 2 uger.