Citrusmedia skifter minus ud med et plus på flere millioner

Den snart 38 år gamle outdoor-virksomhed Citrusmedia har taget et gevaldigt spring frem i 2025. 

Det fremgår af det senest offentliggjorte regnskab.

Bruttofortjenesten voksede landede på 21,3 millioner kroner mod 13 millioner kroner året før, mens resultatet før skat ramte 6,2 millioner kroner – op fra knap 39.000 kroner det foregående år.

Samlet endte 2025 for Citrusmedis med et resultat på 4,5 millioner kroner – til sammenligning kom selskabet ud med et minus på bunden på godt 350.000 kroner året før.

Og CEO og partner, Eilif Rosenkilde, er ikke overraskende rigtig godt tilfreds med årets resultat.

”2025 har været et gennembrudsår for os. Vi har for alvor markeret os som et stærkt alternativ til de store etablerede outdoor-aktører,” skriver han i en mailkommentar til Markedsføring og tilføjer:

”Vores styrke ligger i kombinationen af målgrupper, data og kreative løsninger, og det er tydeligt, at markedet nu for alvor har fået øjnene op for det vi kan,” 

Årsagen til den markante fremgang ligger i flere faktorer, mener Eilif Rosenkilde.

“Historisk er vi blevet forbundet med unge målgrupper og kreative by-aktiveringer, men i dag er vi langt mere end det. Kunderne har i stigende grad fået øjnene op for bredden i vores portefølje,” skriver han og peger på et par eksempler: 

”Vi rammer nogle meget attraktive og ofte svære målgrupper – eksempelvis aktive danskere via vores fitness-netværk og en stærk B2B-målgruppe gennem vores medier på færger og i lufthavne i Jylland,” siger han og tilføjer:

”Samtidig ser vi en klar bevægelse i markedet mod mere målrettede og fleksible løsninger. Her passer vi perfekt ind. Vi er ikke længere bare et alternativ – vi er et supplement, der løfter den samlede medieeffekt. Og vigtigst af alt, vi kan dokumentere, at vores løsninger skaber effekt på niveau med traditionelle kanaler som TV.”

Eilif Rosenkilde sætter ikke navne på, men siger, at Citrusmedia i løbet af det forgangne år har tiltrukket en række nye både danske og internationale kunder.

”Det interessante er, at mange starter med en test, og når de ser effekten, kommer de igen og skalerer samarbejdet,” siger han og uddyber:

”Vi oplever faktisk, at flere af vores medier har været udsolgt i længere perioder – noget vi ikke tidligere har set i samme omfang. Det er et klart tegn på, at efterspørgslen er steget markant.”

Og netop efterspørgslen har i virkeligheden også været årets største udfordring, lyder det fra Eilif Rosenkilde.

“Den største udfordring har været at følge med efterspørgslen uden at gå på kompromis med kvaliteten. Når væksten accelererer, handler det om at skalere rigtigt – uden at miste den fleksibilitet og kreative tilgang, som er kernen i vores forretning.”

Antallet af medarbejdere har holdt sig på niveau med 2024, men personaleomkostningerne er steget.

Hvad skyldes det?

“Det er en bevidst investering. Vi har styrket vores kompetencer og opkvalificeret organisationen for at kunne håndtere den stigende efterspørgsel,” siger Eilif Rosenkilde og tilføjer:

”Det handler ikke om flere medarbejdere – men om at have de rigtige kompetencer til at levere høj kvalitet og fortsat udvikle vores forretning.”

Hvordan vil du beskrive forventningerne for 2026?

“Vi går ind i 2026 med stor optimisme. Markedet bevæger sig i retning af mere datadrevne og målgruppefokuserede løsninger – og det er præcis dér, vi står stærkt,” siger Eilif Rosenkilde og tilføjer:

”Samtidig har vi udvidet vores portefølje med en stærk retail-kanal gennem MENY, hvor vi kan kommunikere direkte til forbrugerne i købssituationen og samtidig dokumentere effekten gennem data og cases. Det er en platform, som mange brands allerede har vist stor interesse for.”

Citrusmedia-direktøren sætter ikke konkrete tal på resultat-forventningerne til indeværende år, men siger:

”Vi forventer fortsat vækst – både på nye og eksisterende medier – og vores ambition er klar: Vi vil tage yderligere markedsandele ved at bevise, at out-of-home kan levere både kreativ gennemslagskraft og dokumenteret effekt på niveau med de største mediekanaler. Kort sagt: Vi vil leve op til vores slogan – ‘giv dem noget at tale om’.”