– Det er ikke Guldkornet, men mere hele reklamebranchen som er i krise.
Udmeldingen kommer fra Claus Skytte, en af de sidste års mest vindende danske kreative, der har vundet mere end tyve Guldkorn.
Han mener problemet med Guldkornet, er, at prisuddelingen er så offentlig. Hvis det stod til ham droppede man sponsorer og medieopmærksomheden, for det er med til at ødelægge prisen.
– I stedet burde det være en intern pris, siger Claus Skytte.
I går kunne Markedsføring fortælle, at Grey København, der har været blandt de seneste års mest vindende bureauer ved Guldkorn, har valgt at droppe konkurrencen i år for at sætte gang i en debat om arrangementet. Claus Skytte var blandt fire kreative, som for knap et halvt år siden skiftede fra Grey København til Propaganda. Han føler sig fuldstændig sikker på, at Grey’s udmelding kun kommer, fordi man har valgt at melde fra af taktiske grunde.
– Enten fordi de ikke har noget de føler kan vinde eller fordi det er tidligere medarbejdere som har skabt, det som kan vinde, siger Claus Skytte, der bl.a. kunne hente en Arnold-statuette til sin tidligere arbejdsplads ved den seneste Arnold-uddeling. Prisen fik han for en række film for Toms Ozon-pastiller. Arnold har i mange år været et godt pejlemærke af, hvad der vil vinde til Guldkornet.
Grey Københavns direktør, Daniel Hoffmann, fortalte i går til Markedsføring, at bureauet i de senere år har været det mest vindende bureau, men alligevel har dette ikke været forbundet med en ubetinget glæde.
Holdningen deles ikke af Claus Skytte, der tværtimod husker enorm begejstring på Grey, hver gang bureauet vandt.
– At vinde et Guldkorn var stort også på Grey, siger Claus Skytte, der har vundet otte af sine Guldkorn i sine næsten tre år på Grey København. Men ifølge Claus Skytte er problemet meget større end at nogle ikke sender ind til Guldkornet,
– Det er langt værre at branchen tager afstand fra prisuddelingen. Jeg ved ikke om det er Jesper Kunde og hans holdning om, at ”kreativitet kun er til for de kreatives skyld” som sejrer, siger Claus Skytte, der mener, at Guldkornet ikke er blevet regnet for særlig meget af annoncørerne .
– Men prisen er også til for at højne og fokusere på kreativiteten i dansk reklame. Og ikke andet. Når nogle bureauer vælger at melde fra til sådan en pris, er det fordi vi er blevet en reklamebranche, som tvivler på, at kreativitet overhovedet virker, siger Claus Skytte, der henviser til lande omkring Danmark som Norge, Sverige og Tyskland, som hver for sig har skabt standard for kreativitet i hele verden. Sverige med Diesel, Norge med deres minimalisme og Tyskland som inden for de sidste 10 år har bevæget sig fra Kinderoverraskelser til at blive overordnet vinder af Eurobest for et par år siden
– At nogle bureauer melder fra, er ikke et udtryk for, atGuldkornet er i krise, men at der er mange bureauer der er i krise. De har åbenbart glemt hvad den kreative ide kan og skal, siger han.
Daniel Hofmann afviste i går, at der skulle være skjulte motiver bag Grey Københavns beslutning.
– Vi har masser af godt materiale at indsende. Vi har haft et af de bedste kreative år, og vi ville også indsende materiale for medarbejdere, der har forladt bureauet. De har lavet det i Grey-regi, og vi ville være kistestolte, hvis de vandt et Guldkorn, sagde Daniel Hofmann i går.
Claus Skytte undrer sig over, at det var nogenlunde det samme Partners sagde, da de trak sig efter et par år, hvor de ikke fik så mange Guldkorn, som de plejede.
– Bureauerne trækker sig, når de ikke kan holde distancen, fordi de er bange for hvad annoncørerne vil sige. Men når annoncørerne er ligeglade med Guldkorn, burde man for pokker gøre det til en intern pris, siger han.
jür