Markedet for de såkaldte toiletfriskere er vokset fra knap 15 mio. i 1998 til godt 61 mio. kroner i 2001, og det skyldes faktisk udelukkende ét produkt. Nemlig Closan Flush fra Blumøller. De er stort set blevet inbegrebet af toiletfriskere, de er blevet markedsledere i løbet af knap tre år, og de har skabt en kolossal vækst i markedet. Derfor løb de af med mærkevareprisen 2001.
– Hertil kommer at de gennem løbende introduktion af nye duftvarianter har evnet at fastholde deres position. Closan Flush har med andre ord taget store konkurrenter, som for eksempel Hardol, godt bagi, siger Claus Gilbert Clausen, adm. dir. i CIA og formand for dommerkomitéen. Han fortæller, at der ikke er blevet skelet til, hvor stort et marketingbudget de har anvendt, ligesom mærkevareprisen heller ikke har noget at gøre med, hvor kreative deres reklamer har været.
– Det her er en afsætningspris, og da Closan kan skabe øget brug af varen ved hjælp af få midler og tilmed har en pris der gennemsnitlig er knap 10 procent højere end de øvrige på markedet, så er der god grund til at de løber af med sejren, understreger han og tilføjer, at de selvfølgelig også har set på Closans brug af TV-kampagner og butiksudstillinger.
– Closan Flush er ikke en døgnflue – såvel produktet som markedsføringen har substans. Og desuden vil vi gerne premiere den lille, der gør noget klogt og smart, fortæller Claus Gilbert Clausen. cnb


Læs mere om Mærkevaredagene i Markedsføring nr. 17