Kildevæld fortsætter sidste års kampagne, hvor man skaffede millioner af liter rent vand til tørstige afrikanere med
”3 liter rent vand”-initiativet.
I år rulles CSR-kampagnen, der kort sagt går ud på, at man donerer tre liter rent vand, hver gang man køber en flaske af det Coca-Cola-kontrollerede kildevandsbrand Kildevæld, også ud i Finland og muligvis senere på året i Norge.
Kampagnen er et samarbejde mellem Kildevæld og Røde Kors, og målet er at donere 150 millioner liter rent vand i Afrika ved at grave nye brønde på det vandfattige kontinent, der sikrer lokalbefolkningen let adgang til den livsvigtige væske.
Den tredje samarbejdspartner er virksomheden Vestergaard Frandsen, som står bag det avancerede sugerør LifeStraw, der bruges til at rense og filtrere vand for 99,9 procent af sygdomsfremkaldende bakterier og vira.
We Love People står bag
Kampagnen for 2012 er udviklet af We Love People, og den er netop gået i luften.
– Vi ved, at vores målgruppe har taget meget positivt imod vores indsats om at skaffe rent vand til Afrika. Sidste år lykkes det os i Danmark at samle 130 millioner liter rent vand ind, så vi har valgt at sætte barren endnu højere i 2012, og vi regner med at få samlet 150 millioner liter rent vand ind, siger Marc Østerskov, der er Brand Manager for Kildevæld.
Han fortæller, at kampagnen vil rulle i hele 2012. Det største tryk vil være i begyndelsen af året, altså nu, hvor især Facebook-indsatsen vil være stor.
– Den digitale og sociale platform vil være aktiv i hele 2012, hvor vi bl.a. inviterer brugeren til et kvalificeret udskilningsløb om at komme med til Afrika og opleve den store forskel, som adgangen til rent vand gør for tusinder af mennesker, siger Marc Østerskov.
Der er med andre ord tale om en Facebook-konkurrence, hvor vinderen kan se frem til en rejse til Afrika, hvor han eller hun skal se nogle af de brønde kampagnen finansierer, uddele Lifestraws og dokumentere det hele på kampagnens Facebook-side.
”Bidragende forbrug” rykker
Hos We Love People er kontaktchef Andreas Lange godt tilfreds med samarbejdet hidtil.
– Det har på mange måder været en ideel kampagne for We Love People. Over de sidste par år har der været en meget klar tendens hos forbrugeren til, at man ønsker at købe ind med hjertet. Det kalder vi ”bidragende forbrug”. På We Love People har vi haft fokus på denne tendens igennem længere tid, og vi har bygget en del erfaringer og resurser op omkring denne type problemstillinger, siger han.
Han lægger desuden vægt på, at kampagnen rummer stærke relationsbyggende elementer kombineret med en omfattende digital/social platform.
– Begge dele er områder, vi har valgt at have øget fokus på som bureau. Vi har sammen med Kildevæld opsat nogle ambitiøse mål for kampagne i de tre lande, og dem opnår vi kun ved hårdt arbejde, slutter Andreas Lange.
Kampagnens Danske Facebook site kan opleves
her.