Verden ændrer sig, og Coca-Cola følger med. På medieforbruget betyder det, at Coca-Cola skærer ned for de store imagekampagner på tv og vil bruge flere penge på dialog.
Det var et af budskaberne fra Maarten Albarda, Coca-Colas Director of Media & Communication Innovation, da Markedsforings journalist sammen med den store danske DM-delegation mødte Albarda i Coca-Colas hovedkvarter i Atlanta. Mere konkret vil de nye medie-tider betyde, at Coca-Cola planlægger at skære tv ned til kun 60 procent af det samlede medieforbrug og bruge flere penge på en on-going dialog med særligt de unge forbrugere. Inspirationen kommer fra andre branchers loyalitetsprogrammer, for eksempel flybranchens bonus-programmer, og vil indebære, at forbrugerne kan samle point, når de køber Coca- Cola. Point, som de så senere kan bruge til at købe produkter eller oplevelser for. MSOL