Ikke overraskende var det amerikanerne, der fik den første mundfuld af Coca-Colas nye globale kampagne.
Open Happiness er læskedrik-producentens nyeste ode, og det skal erstatte Coke side of life.
Og ifølge Coca-Cola selv er det centrale i kampagnen signalet om at nyde en kold sodavand, tage en kort pause
i dagens travle trummerum og dele lidt glæde med andre – også i en krisetid.
Open Happiness er en global kampagne, og ifølge nordisk marketingdirektør Jens Jermiin er det en forædling af Coke side of life-kampagnen, som har kørt de seneste tre år.
– Kampagnen vil helt sikkert også blive eksponeret herhjemme, men det er endnu for tidligt at sige hvornår, siger Jens Jermiin.
Første skud på stammen af den integrerede kampagne rullede over amerikanske tv-skærme i denne uge i forbindelse med en American Idol-udsendelse.
Kampagnen indeholder ligeledes promotion, outdoor, print, online og soundtrack med blandt andet Gnarls Barkley, Fall Out Boy.
Se
kampagnens film, der også vil blive vist i forbindelse med Super Bowl-finalen og Oscar-uddelingen.