For 125 år siden så den første Coca-Cola dagens lys, og i dag er den sorte væske ikke bare en læskedrik. Det er et af verdens førende brands, som gang på gang har været med til at skrive reklamehistorie.
Og såmænd også ”rigtig” historie.  Den udbredte opfattelse af julemanden som et rundt og venligtsindet væsen skyldes eksempelvis i høj grad en Coca-Cola-kampagne fra 1931.
Michael Bonde Nielsen, kommunikationsdirektør i Coca-Cola Nordic, fortæller: ”I hovedorganisationen i Atlanta og her i Danmark fejrer vi dagen ved at fejre og takke verdens forbrugere, men vi ville også gerne markere fødselsdagen med udgangspunkt i danskernes oplevelser og erfaringer. Vi ville også gerne involvere vores samarbejdspartnere som f.eks. McDonald’s og tilbyde deres kunder noget ud over det sædvanlige”.
Opgaven blev stillet til PR-bureauet Essencius, der hurtigt valgte at droppe sociale medier og online-universet som platform, og i stedet at ”gå retro” og bruge et medie, der ifølge bureauet stadig holder: Avisen.
– Vi har døbt avisen Happy Days, fordi happiness er grundstenen i brandet Coca-Cola. Brandet arbejder med begrebet på mange forskellige niveauer og har et ’Happiness Institute’ i Spanien. Men hvordan spreder Coca-Cola lykke og god stemning? Og hos hvem?, lyder spørgsmålet fra Gaute Parbo Niemann, projektleder hos Essencius. Han har såmænd selv et svar på det retoriske spørgsmål.
– I stedet for det hyppigt brugte PR-greb, en analyse, valgte vi at tage udgangspunkt i det, der samler folk omkring Coca-Cola; mad, musik og sport, og så selvfølgelig det visuelle univers, som rigtig mange kender. Samtidig ville vi gerne have plads og mulighed til at fortælle brandets historie, siger han.
I avisen kan man få ´party-artisten’ Jean Von Badens tips til den helt rigtige fødselsdagsfest, opskriften på Cofocos barbecuesauce med Coca-Cola, glade musiktips fra bl.a. musikeren Lina Rafn og radioværten Le Gammeltoft, møde en entusiastisk Coca-Cola samler og blive guidet gennem Coca-Cola´s historie af reklamemand og forfatter Knud Romer. Romer har desuden bidraget med en særlig fødselsdagshilsen til Coca-Cola – en drik han selv betegner som sin ’Sorte Champagne’.