Hvor langt skal man gå for at tilfredsstille forbrugere med forskellig sproglig, kulturel, seksuel og religiøs baggrund?
Ja, IKEA valgte fx at fjerne kvinderne fra visse fotos, da møbelgigantens 2012-katalog skulle udkomme i Saudi Arabien. Det hidsede svenskerne op, og IKEA gik efterfølgende ud med en undskyldning.
Og nu har Coca-Cola fået social media-kærligheden at føle efter at det har vist sig, at den irske version af en ny reklamefilm – med titlen ”Reasons To Believe” – adskiller sig fra den version, som kører i en række andre lande. I den irske version er et homoseksuelt par, der bliver gift, således erstattet af et heteroseksuelt ditto.
Rasende repræsentanter for homoseksuelles rettigheder verden over er faret i blækhuset, efter at ”den lille forskel” er kommet frem og skælder nu læskedrikgiganten hæder og ære fra på blandt andet Twitter og Facebook.
Indtil videre er det eneste svar fra Coca-Cola, ifølge adweek.com, at der er tale om at tilpasse reklamer til de enkelte lande:
– Det er korrekt, at bryllupsbillederne, der bruges i filmen til Storbritannien og andre dele af Europa, viser to mænd, der bliver gift. Grunden til, at vi ændrede dette i den irske version, er, at kirkelig vielse af homoseksuelle ikke er tilladt i landet.
“The reason that this was changed for Ireland is that while civil partnership for gay people is legal, gay marriage currently is not. This will be the subject of a referendum (2015). … We wanted each ad to be relevant and valid for its own market.”
Er det med vilje?
Siden har det ifølge det irske homo-magasin Eile for det første vist sig, at klippet med de to bøsser slet ikke viser en kirkelig vielse, men en ”civil union” – og for det andet at filmen vises i originalversionen i Storbritannien og dermed også i Skotland og Nordirland, hvor kirkelig vielse af homoseksuelle heller ikke er tilladt…Så hvorfor ikke også Irland?
Altså, lyder spørgsmålet: Hvad har Coca-Cola gang i?
Til gengæld raser debatten andetsteds på Twitter.
På det amerikanske branchemedie Clickz spekulerer et af mediets klummeskribenter i Coca-Colas motiver og spørger: Hvad nu hvis det hele er helt bevidst? Hvad nu hvis Coca-Cola har skabt debatten med vilje for så senere at komme med det rigtige ”statement” og sætte tingene på plads?
Måske. Et faktum er det i hvert fald, at Coca-Cola tidligere har været under pres for ikke at tage bladet fra munden i debatten om den russiske anti-homo-lovgivning. Og for ikke at leve op til sine egne brandværdier om ”inclusivity and diversity”.
Læs hele klummen fra Clickz her.
Og se de to film her – her er den version, de må se i England, Skotland og Nordirland.
Og her er den version, de må se i Irland.