Publicis i København har netop produceret to image-film for Coca-Cola light til det svenske marked. Og det er ikke små-film vi taler om, men film af høj international standard.
Opgaven faldt i Publicis Københavns turban, efter at bureauet i de sidste par år har produceret en række film for Coca-Cola, som der er blevet lagt mærke til i Coca-Cola systemet. Også resultatet af de nyligt afsluttede anstrengelser har givet opmærksomhed, så Publicis København nu har forhåbninger om, at der måske kommer flere ordrer på Coca-Cola light film til bureauet. Der er nemlig tale om et koncept og en ide, der kan eksporteres til andre markeder.
Bureauets opgave i forbindelse med filmene var at skabe en Coca-Cola light-kommunikationsplatform, som er væsens forskellig fra Coca-Cola. Light lever ofte lidt i skyggen af Coca-Cola, men målgruppen adskiller sig fra “moderen“, bla. ved at være lidt ældre og mere bevidste om deres valg. Samtidig har der været et stort ønske om, at lave film, der passer til det lokale marked – i dette tilfælde Sverige.

ALLE KOMMER MED DERES BUD
Når Publicis København får sådan en forespørgsel, sætter man i princippet hele den kreative afdeling på opgaven. Alle får lov at komme med deres bud. Og det team, der kommer med den aktuelt bedste ide, får så lov at køre opgaven igennem. I dette tilfælde er det AD Nina Sinding og den svenske tekstforfatter Marcus Dunberg, med Jette Lautrup som projektleder, der står bag.
– Vi valgte at anvende to mennesker, der begge har truffet nogle bevidste valg i livet som spokes persons for produktet, fortæller Nina Sinding. Og “valg“ er samtidig metafor for Coca-Cola light.
– Fordi Coca-Cola light er et aktivt tilvalg, forklarer kreativ direktør Anouska Sinding. De fleste foretrækker Coca-Cola, men når de har prøvet light, er der mange der bliver ved den. light er et alternativ til f.eks. vand og det valg skal vi ind og styrke og illustrere gennem mennesker, der selv har truffet nogle bevidste valg i livet.

VALG I LIVET
Det var vigtigt, at de personer man valgte kunne nå ind, være nærværende og at folk kunne tage dem alvorligt og ta dem til sig, uden at de af den grund skulle være så kendte at de stjal hele billedet. De to personer, man har valgt til de aktuelle film er friklatreren Jonna Wiblom og pianisten Peter Jablonski. I filmene taler de om deres valg i livet og samtidig vises der en række smukke billeder fra deres barndom – og der er tale om rigtige klip fra de var små – og fra deres hverdag i dag. – Alt hvad de siger og gør skal repræsentere Coca-Cola light, uden at produktet omtales direkte. Filmene former sig som en hyldest til de mennesker som ikke er mainstream, men som tager sig selv alvorligt som menneske. Der skulle være plads til stemning og fordybelse og det skulle være ægte. Filmene ser også ud som de gør på grund af de mennesker, forklarer Nina Sinding, der selv var med i Stockholm under optagelserne.
– Produktets rolle er underspillet i disse film, så der er ikke meget branding i dem. Men det de siger og gør er samtidig metaforer for Coca-Cola light, og denne kobling opnår man til sidst, supplerer kontaktchef Henrik Kraglund fra bureauet.
Filmene varer hver 30 sekunder og de er produceret af det stockholmske produktionsselskab Jarowskij med Adam Berg og Fredrik Callinggård som instruktører. Begge kan ses på www.publicis.dk.