Coca Cola vil i slutningen af april starte en global kampagne for sit hovedbrand, der beskrives som den største nogensinde. Kampagnen skal kick-starte salgs-vækst og genfinde initiativet i forhold til hoved-rivalen PepsiCo.
Kampagnen er skabt i samarbejde med Interpublic-bureauer og ifølge Advertising Age har foreløbig så meget som 49 manuskripter fået grønt lys rundt om i verden. McCann-Erickson håndterer markeder uden for USA, mens bureauets New York kontor har skabt tre film til det amerikanske marked. Andre Interpublic-bureauer på kampagnen er Amster Yard i New York, (fem film) og dRush i New York (fire film).
Filmene fokuserer på de såkaldte “Coke moments”, der skal associere til øjeblikke i en persons liv, hvor han eller hun har følt sig veltilpas. Udover USA bliver der filmet i bl.a. Frankrig, Spanien, England, Italien, Sydafrika, Tyskland og Brasilien.
Temaet “Enjoy” bliver udskiftet med “Life tastes good” – et tema der har givet en del hovedbrud til Coca Colas oversættere i forhold til at få det til at fungere på andre sprog. fin