I søndags fik beboerne på Nordisk Kollegium mulighed for at mærke på egen krop, hvad der ligger i det nye budskab fra Coca-Cola zero. Det nye pay-off lyder ”Taste The Possibilities”, og som et vigtigt element i brandets DNA, er det umulige altid muligt – eller i hvert fald næsten, hvis vi skal tro på ordene: ”Great Coke Taste zero sugar”.
Aktiviteten på Nordisk Kollegium var den del af den igangværende Coca-Cola zero kampagne, hvor forbrugerne opfordres til at ”Taste The Possibilities” og ifølge Peter Hædersdal, activation manager hos Coca-Cola zero, handler det om at aktivere brandets platform på en anderledes måde og komme tæt på forbrugerne.
Det var netop hvad der skete, da en indsatsstyrke fra Coca-Cola zero i søndags invaderede Nordisk Kollegium og skabte den ultimative tømmermændsdag med gourmetburgere, loungemusik, Play Station-zoner, massage og en biografpremiere på den amerikanske ungdomsfilm “The Perks of Being a Wallflower”.
– Vi ville give et involverende eksempel på ”Taste The Possibilities” og lade brandet tale for sig selv. Med eventen og filmen viser vi essensen af brandet, nemlig at selv det, der synes fuldstændig usandsynligt kan blive til virkelighed”, fortæller Peter Hædersdal, der dog hverken vil be- eller afkræfte om Coca-Cola zero har flere lignende overraskelser i støbeskeen.
Ideen til kollegieeventen kom fra kommunikationsbureauet Essencius, som var blevet briefet på at udvikle en aktivitet, der kunne bringe Coca-Cola zero helt tæt på forbrugerne og samtidig vil kunne deles med resten med resten af verden.