Fra mandag d. 2. august kan danskerne finde en ny sportsvand på hylderne. Det er Coca Cola, der står bag, og det nye produkt lyder navnet Onside Sport, og bygger som navnet antyder på et strategisk samarbejde med TV3.
– Det er første gang nogensinde, at Coca-Cola indgår et sådant samarbejde med et andet brand på det nordiske marked. Det gør vi, fordi tv-programmet Onside udviser et stort engagement i sport, sportens udøvere og danske sportsentusiaster. Det engagement passer godt sammen med den nye sportsvand Onside Sport, siger Kenth Kærhøg, kommunikationsdirektør for Coca-Cola.
Markedsføringen af Onside Sport vil bære præg af, at der er tale om cross branding mellem en ny læskedrik og sportens verden. Stjernefodboldspilleren Jon Dahl Tomasson er således frontfigur i den tv-reklame, som er en del af lanceringen.
Den nye sportsvand produceres og sælges af Carlsberg Danmark A/S. Selve udviklingen af Onside Sport er foregået på The Coca-Cola Companys europæiske læskedriklaboratorium i Bruxelles. Her har eksperter arbejdet mere end et år på at finde den helt rigtige balance af lemon og lime til en sportsvand, der falder i danskernes smag.
Samtidig med sportsdrikken søsætter Coca-Cola og Onside initiativet Onside SportAid, der fire gange om året vil uddele støtte til breddeidrætten i Danmark.
– Der er mange ildsjæle i dansk sport – og dem vil vi gerne støtte. Det kan være enkeltpersoner, en klub eller en forening, der har tilført idrætten nye kræfter eller ideer, som gavner fysisk udfoldelse i Danmark, siger Kenth Kærhøg og tilføjer, at interesserede kan ansøge om støtte gennem Onside SportAid via hjemmesiden www.onsidesport.dk, der åbner 2. august.