Coca-Cola har skubbet de flot producerede tv- og biografreklamer til side for en stund og har i stedet lanceret en kampagne, som udelukkende lever digitalt.
Satsningen, som det flere gange prisbelønnede reklamebureau Wieden+Kennedy Portland står bag, skal ramme teenagerne, og derfor må der nye og mere digitale boller på suppen.
Så nu ruller ”The Ahh Effect”, som kampagnen er blevet døbt, i bogstaveligste forstand ud over nettet i form af foreløbig 61 forskellige domænenavne, som Coca-Cola har opkøbt med henblik på aktiviteten.
Alle domæner hedder noget med ”ahh” – startsiden er døbt www.ahh.com – og så fortsætter forestillingen i al sin enkelthed ved at man tilføjer h’er… Content-bid nummer 10 finder man således på www.ahhhhhhhhhh.com og så fremdeles.
Foreløbig er ikke alle 61 sites aktive, men det kommer, siger Pio Schunker, der er senior vice president, integrated marketing communications, Coca-Cola Nordamerika til adage.com, hvor han videre fortæller, at alt det content, der løbende kommer på de forskellige sites, er beregnet til at underholde og involvere.
– Vi har også tidligere talt til teenagere, men aldrig på denne måde. De kan hoppe ind, hoppe ud, og komme videre, og hvis man ser på de unges mediebrug med tweets, posts og sms’er, så afspejler det netop dette. Mobiltelefonen er deres livline. Det er ikke fordi de ikke ser tv, men mobilen er deres ”first screen”, siger han.
Coca-Cola oplyser, at man sammen med bureauet løbende vil overvåge de mange sites, fjerne det content, som ikke ser ud til at fænge, og erstatte det med nyt.
Ung med de unge
Branchesitet brandchannel.com fortæller også om Coca-Colas nye digitale satsning, og her gør man sig afslutningsvis en smule lystig over alderssammensætningen i læskedrik-producentens bestyrelse.
– De to ældste – Donald Keogh, 86 år og tidligere Coke-formand, og den 80-årige James Williams, stiller ikke op til genvalg ved den kommende generalforsamling. På nyvalg er 57-årige Helene Gayle fra CARE. Hun er selvfølgelig ikke helt i ”Ahh-kampagne-målgruppen”. Men det er da en start, skriver sitet.
Se to teaserfilm for kampagnen her.