I år bliver Dansk Cyklistforbund 100 år, og jubilæumsåret skal bl.a. bruges til et projekt under over-skriften Projekt Cykelkultur.
For selv om danskerne med 1.778 mio. km i sadlen om året stadig hører til verdens mest cyklende folk, så er den tohjulede ved at tabe terræn til den firehjulede. Derfor har forbundet indgået et samarbejde med Coca-Cola, der har til formål at få flere til at cykle mere.
Der vil være særligt fokus på at få de ældste teenagere til at cykle igen. Det skal være endnu mere trendy at bruge cyklen i dagligdagen – og det er disse aktiviteter, som Coca-Cola som ny sponsor skal hjælpe med at gennemføre.
– Vender vi udviklingen, vil det give enorme gevinster for både miljøet og folke-sundheden, siger Jens E. Pedersen, direktør i Dansk Cyklist Forbund og fortsætter: – Med sponsor-aftalen med Coca-Cola har vi nu mulighed for at lave den type aktiviteter, der kan være med til at skubbe danskernes cykelkultur i en positiv retning. Alle ved, at det er sundt at cykle. Sammen vil vi minde danskerne om, at det også er sjovt.
Det er især i landområderne, at cyklen må vige pladsen til fordel for bilen. Derfor vil der ifølge Jens E. Pedersen blive lagt vægt på lokale aktiviteter i hele landet.
Konkret er Dansk Cyklist Forbund ved at planlægge et omfattende nationalt arran-gement: Den Store Cykeldag, der afholdes søndag den 12. juni, hvor målet er at få en kvart million danskere ud at cykle. Men ambitionerne rækker videre end det. Målsætningen er, at Dansk Cyklist Forbund i samarbejde med Coca-Cola i løbet af de kommende år gradvist vil udvide samarbejdet for at styrke den danske cykelkultur og sikre, at stadig flere danskere bruger pedalkraft.
– Sponsoratet er i virkeligheden udtryk for et langsigtet og værdibaseret samarbejde om et projekt, som også Coca-Cola er meget optaget af. Dansk Cyklist Forbund har 100 års erfaring med at hjælpe danskerne op på cyklerne og Coca-Cola har en betydelig marketingkompetence. Derfor tror vi, at vi kan gøre meget mere sammen, end vi ville kunne hver for sig, siger Kenth Kærhøg, kommunikationsdirektør for Coca-Cola Danmark.