Coca-Cola forsøger at teste nogle forskellige logo-types under EM i fodbold. Det drejer sig bl.a. om fire slags bandereklamer for to brands: Coca-Cola og Coca-Cola Zero:
Den ene type reklame er det klassiske Coca-Cola-logo på rød baggrund og hvid tekst. Den anden har grøn baggrund for at signalere græsplæne og fodbold, og den tredje er en “cropped” reklame, hvor “C’et” i Coca-Cola forsvinder delvist ud af bande-reklamen. Endelig er Coke Zero tilstede med sin sorte baggrund.
– De foreløbige analyser viser, at vi kommunikerer bedst med de klassiske Coca-Cola farver, altså den røde baggrund med den hvide tekst. Folk registrerer reklamen med det samme. Så snart vi placerer logoet på en græsbaggrund, får vi mindre gennemslagskraft, siger Jens Jermiin, Director Marketing Services i Coca-Cola Nordic.
Hvad med det “cropped” logo?
– Det er så det sjove, at vi rent faktisk opnår en større involveringsgrad, når “C’et” går ud over reklamefeltet. Det er fedt, at vi ved at arbejde kreativt med et af de mest kendte logoer i verden, kan se en effekt ved selv små justeringer, siger Jens Jermiin.
Når Coca-Cola overhovedet piller ved logoet, skyldes det, at EM i fodbold er en ren logo-parade. Netop fordi den amerikanske læskedrik er så suveræn, har det været fristende at lege lidt med logoet.
– Alle logoer står jo pænt og nydeligt, centreret og lette at afkode. Derfor har vi testet en ny måde at kommunikere logoet på, og det har altså givet mere opmærksomhed. Til gengæld har vi lært, at den grønne baggrund ikke skaber opmærksomhed, selv om fodbold spilles på græs, siger Jens Jermiin.
Coca-Cola har netop vundet den første Cannes Design Grand Prix for arbejdet med identiteten, et arbejde udført af Turner Duckworth.
cwl