For første gang nogensinde har Coca Cola lagt et budget på et dansk bureau uden for de internationale bureaunetværk. Det understreger samtidig koncernens strategiskifte, der siger at de globale brands inden for Coca Cola-systemet fremover skal markedsføres lokalt og af lokale medarbejdere. På internationalt plan bliver markedsføringen kørt af afdelinger i de enkelte bureaukæder, man samarbejder med. For Coca Cola-brandet er det McCann-bureauer, der står for markedsføring, Publicis står for Coke Light, mens Fanta og Sprite ligger hos Ogilvy. Da samarbejdet med Robert Boisen drejer sig om et divisionsprojekt inden for Norden og Baltikum omkring et nyt brand, kan det lade sig gøre.
Ifølge Jens Jermiin, advertising manager hos Coca Cola Nordic, har man valgt Robert/Boisen pga. deres særlige måde at tænke kommunikation.
– Vores fornemmelse var. at de udover at være stærke kreativt ikke skyder så meget fra hoften, men baserer deres ideer på viden om forbrugerne, siger Jens Jermiin.
I forbindelse med valget af Robert/Boisen havde Coca Cola en samtale med fire bureauer, tre danske og et svensk.
De to andre danske bureauer var Grey og DDB.
jür