Coca-Colas kommunikationschef Kenth Kærhøg lægger ikke skjul på, at Coca-Cola har et medansvar for at afhjælpe de tiltagende fedme-problemer, og han peger på en række initiativer, der skal vise, at man tager ansvaret alvorligt.
Han vil dog godt samtidig påpege nogle ting omkring undersøgelsen af danskernes kost.
– Rapporten viser også, at det samlede kalorieindtag er faldende, og at det samlede sukkerforbrug er stabilt, fordi forbruget er reduceret på andre produktområder. Desuden bør det også nævnes, at danske unges forbrug af sodavand hører til i den lave ende i Europa. Til gengæld ligger deres slikforbrug i den høje ende. Men når det er sagt, så er det rigtigt, at en del af vores produkter indeholder sukker, og derfor har vi et medansvar for at løse de tiltagende fedme-problemer, siger Kenth Kærhøg.
Han fremhæver først og fremmest to indsats-områder. Produktudvikling og markedsføring.
Coca-Cola markedsfører sig ikke over for børn – d.v.s. under 12 år (over er de teenagere). Det betyder, at der ikke skabes reklamer målrettet til børn og at man ikke optræder i børnerettede medier – heller ikke i reklameblokke omkring børne-programmer. Man siger også nej til at lade Coca-Cola optræde i lærebøger.
– Medmindre der er tale om mediefag. Vi er så stor en annoncør, at det ville være mærkeligt at sige nej til, at Coca-Cola bruges i den sammenhæng, siger Kenth Kærhøg.
Endelig karakteriserer han det som en myte, at der står Coca-Cola automater i skolerne.
– Det er tilfældet 21 steder, fordi skoleinspektørerne specifikt har bedt om det, siger Kenth Kærhøg.
Ved siden af disse selvvalgte restriktioner satser Coca-Cola så målrettet på at udvikle nye produkter med mindre eller ingen sukker.
– Vi ser det som vores pligt at sikre, at forbrugerne har valgmuligheder, og derfor har vi stort fokus på bl.a. light-produkter, som vi vil intensivere markedsfø ringen af i år. Budgettet til light-produkter er øget med 50 pct. og samtidig har vi reduceret markedsføringen af de traditionelle produkter. Der er for os ingen tvivl om, at den fremtidige vækst ligger på light-produkter, og salget af de traditionelle sukkersødede produkter har allerede været faldende i nogle år, siger Kenth Kærhøg.
Politiske indgreb i form af f.eks. afgifter har han ingen fidus til.
– Danmark har i forvejen de suverænt højeste afgifter på sodavand, og effekten af det kan man se på det store illegale marked. Yderligere afgifter vil blot styrke denne udvikling, siger Kenth Kærhøg.